Aux USA, Nielsen étend les capacités de mesure et de ciblage de sa DMP Nielsen Marketing Cloud en connectant la data smart TV de sa société Gracenote. Associée à la data «person-level» de la DMP Nielsen, Gracenote entend apporter aux marketeurs des informations plus précises sur les comportements individuels de l’audience TV linéaire et digitale.
Déployée sur plus de 27 millions de smart TVs, sa technologie Automatic Content Recognition (ACR) identifie les programmes, films, publicités et jeux vidéo vus en temps réel. Sachant mieux qui regarde quoi, les utilisateurs de la DMP Nielsen seront en mesure de cibler des segments pré-construits ou de créer des combinaisons personnalisées avec plus de 60 000 segments Nielsen Marketing Cloud. Ils pourront activer ces segments selon une approche cross-canal à travers la personnalisation dynamique, la gestion de contenu, le programmatique, le search, le social, l’email, la vidéo, le mobile et les plateformes OTT.
