The Trade Desk a annoncé la sortie prochaine d’une solution nommée Ventura, qui permet de valoriser la publicité sur les plateformes de streaming. Ce nouveau système d’exploitation (OS) pour la télévision en streaming, promet la résolution de problèmes posés par les systèmes actuels « tels que des expériences utilisateur décevantes, l’inefficacité des canaux publicitaires et les conflits d’intérêts liés aux contenus », détaille la compagnie.
Dans le détail, Ventura, permettra : une expérience utilisateur plus intuitive : découverte de contenus multiplateformes, personnalisation, gestion des abonnements et, à terme, moins de publicités (mais plus pertinentes) ; une supply chain publicitaire simplifiée : réduction des intermédiaires et des coûts et des avancées telles que OpenPath et Unified ID 2.0 (UID2) : permettant aux annonceurs d’évaluer et de chiffrer les impressions publicitaires sur toutes les plateformes de streaming.
Garantir une supply chain publicitaire compétitive
Jeff Green, le PDG et fondateur de The Trade Desk, a déclaré : « Nous sommes à un tournant dans l’évolution de la télévision en streaming. Nous devons garantir une supply chain publicitaire compétitive et transparente afin que les annonceurs puissent maximiser les performances de leurs campagnes, que les éditeurs puissent financer ce nouvel âge d’or de la télévision et que les consommateurs aient une meilleure expérience de la publicité. Cette innovation doit venir du système d’exploitation, et elle doit provenir d’une entreprise qui ne possède aucun contenu de télévision en streaming. »
L’usage grandissant des plateformes de streaming au détriment de la télévision câblée traditionnelle, a poussé bon nombre de médias à se remettre en question, et de revoir leurs façons d’obtenir des revenus liés à la publicité. Certains ont opté pour l’agrégation de contenus en streaming, afin d’offrir le meilleur éventail de contenus et les audiences qui vont avec.
The Trade Desk qui a publié récemment ses résultats pour le troisième trimestre, a réalisé un CA en progrès de +27% sur un an, s’établissant à 628 millions de dollars. Spotify, Roku, sont les partenaires solides du DSP américain. Il a bénéficié de l’augmentation du nombre de partenaires publicitaires programmatiques de Netflix plus tôt cette année. Avec l’annonce de ce nouvel OS, Disney, Paramount, Tubi et Sonos affichent déjà leur soutien.
