Baromètre de l’audio digital : une croissance plus contenue en 2023, mais le nombre d’annonceurs explose

À l’occasion d’Innov’Audio Paris, Kantar Media a dévoilé les dernières données de la pression publicitaire du marché de l’audio digital sur janvier / septembre 2023. Ce Baromètre réunie les chiffres fournis par 10 régies majeures, avec l’arrivée d’Acast et de Prisma Media.

Après une explosion en 2022 (+42% vs 2021), le Baromètre de l’audio digital révèle une croissance plus contenue du volume des impressions publicitaires servies. Selon Kantar Media, 2,290 milliards d’impressions ont été servies entre janvier et septembre 2023, en hausse de +8% par rapport à la même période en 2022. Sur cet indicateur, Kantar Media relève sur le volume est en hausse de +143% entre 2019 et 2023.

En revanche, bonne nouvelle pour les acteurs, le portefeuille d’annonceurs explose. Sur janvier – septembre 2023, 1510 annonceurs ont été recensés, soit une hausse de +78% par rapport à 2022 et +270% par rapport à 2019.

De gros annonceurs montent en puissance

Les acteurs de la grande distribution semblent particulièrement friands du média puisqu’ils occupent les six premières places : on retrouve les plus gros investisseurs du marché publicitaire français.

Leclerc devient le premier annonceur de l’audio digital et gagne une place (+31% d’impressions servies), Auchan est en 2ème position. LIDL est en 3ème position, en légère baisse. Plus forte hausse pour Carrefour qui passe de la 28ème à la 5ème place (+389% d’impressions). EDF, Amazon, Renault, Universal Music et Ikea font leur entrée dans le top 10 avec des hausses à 2 ou 3 chiffres.

Le Baromètre de l’audio digital est réalisé sur la base des déclarations des 10 acteurs majeurs du secteur : Deezer, NRJ Global, Spotify, Targetspot, Altice Media, Lagardère Publicité News, M6 Publicité, TF1 Pub / Les Indés Radios, Prisma Media Solutions et Acast.