Alliance Digitale (IAB France / LMMAF) a présenté le quatrième édition de son Baromètre du programmatique réalisée avec la société Adomik.
La segment marque le pas, en baisse de -5% au 1er semestre 2022 par rapport à au 1er semestre 2021, avec un ralentissement net des investissements à compter d’avril 2022, amplifié en juin (-16%), «la publicité programmatique est rattrapée par un contexte économique général difficile» indique l’Alliance Digitale. «Une baisse des volumes d’achat qui ne sont pas compensés par la hausse du CPM» explique Jean-François Bernard CPO Adomik.
Pour rappel, l’Observatoire de l’ePub du SRI indiquait hier que le marché global de la publicité digitale est toujours en nette croissance (+19%) (voir
archive). «Les éditeurs français semblent fortement impactés par la réduction des budgets des annonceurs en programmatique depuis le mois de juin» justifie les auteurs de l’étude.
L’eCPM est en croissance de 5% avec toutefois une forte chute en juin. Les deals ID sont toujours en perte de vitesse au profit du programmatique garanti (+36%) et des curated marketplaces, ces dernières représentant aujourd’hui 5% des investissements en programmatique. L’Open Auction est en baisse mais représente toujours 73,1% des investissements et 94% des impressions.
La vidéo et l’audio digital sauvent les meubles
La vidéo reste plébiscitée par les annonceurs et représente la majorité des investissements en programmatique garanti (57,3%). « La vidéo est le format résilient » note Jean-François Bernard.
L’audio digital fait quant à lui un bond de 31% par rapport à la même période en 2021. Concernant les devices, le web mobile se valorise mieux que le desktop.
En revanche, l’inventaire applicatif reste sous-valorisé par rapport au web mobile. A noter aussi une baisse des investissements sur les verticales Automobile et CPG et une hausse sur la verticale Tourisme.
L’étude donne, par ailleurs, pour la première fois un aperçu de la ventilation des investissements par les chemins d’accès. Prebid est en hausse et domine les chemins d’accès hors SSP primaires en représentant 21.9% des dépenses, TAM (Amazon) arrive à la deuxième position (2,8%) devant Open Bidding (Google).
Renault, Orange, Volkswagen, Amazon et Google sont dans le top 5 des annonceurs du segment.
Méthodologie et Périmètre de l’analyse : environnement programmatique hors Walled Garden, hors Youtube, hors Social, hors Régies TV et hors DOOH. sur les SSP partenaires : Google Ad Manager, Xandr Monetize, Index Exchange, Magnite DV+, Smart, Freewheel, Criteo, Teads, Triplelift, Amazon TAM, AdYouLike, Pubmatic, Yahoo!
