Selon le baromètre RSE Kantar pour 100%Media, en mars 2022, le poids de la RSE dans les publicités est plus important que la moyenne annuelle, à 15% soit +4 points, et s’élève à 404,9 millions d’€ bruts. C’est 58% de plus qu’en février.
Pour rappel, en 2021, les messages publicitaires liés à la RSE ont représenté 11% des investissements bruts et 3% des créations sur l’ensemble des médias.
En considérant les annonceurs qui ont cumulé le plus grand nombre de créations publicitaires ce mois-ci, nous avons regardé pour les 3 premiers, quelle part de leur budget était consacrée aux messages RSE.
Avec 33 nouveaux messages RSE, la Banque Postale affiche le plus grand nombre de créations en mars et un mix-médias large et diversifié incluant les médias mainstream tels que la presse, la TV et le OOH ainsi que les leviers digitaux sur de l’habillage de pages, de la vidéo instream et virale et des applis mobile. La marque dédie 55% de sa pression brute du mois à des messages RSE.
Système U cumule 26 nouveaux messages ce mois-ci qui se répartissent entre la presse, la TV et les vidéos instream et virales. Avec ce dispositif, l’enseigne consacre à la RSE 48% de son budget brut de mars 2022
Au 3ème rang des créations, on retrouve Intermarché avec 22 nouvelles créations en lien avec la RSE. Le distributeur se concentre sur 3 médias pour ces campagnes, à savoir la radio, la TV et la vidéo virale. En termes de budget, ces messages représentent 17% de sa pression brute du mois.
Pour rappel, Kantar a lancé la veille RSE des campagnes. En partenariat avec Kantar, 100%Media présentera en exclusivité chaque mois les chiffres du marché et un top 3 des annonceurs qui déploient le plus de créations dédiées.
