Bilan 2012 des ventes de biens techniques par GfK : la TV atterrit, le notebook premium s’affirme, la tablette s’envole et l’audio persiste

1 milliard d’€ : c’est la perte en valeur du marché des biens techniques en France qui s’élève à 15,8Mds€ en 2012, en retrait de 6% par rapport à 2011, soit 4 points de plus que la moyenne européenne à -2%.
Dans ce contexte, le e-commerce poursuit sa croissance : il progresse de 5% et représentait en 2012 une part de marché à 17,6% (soit +2pts vs 2011). Sa part est estimée à 22% à horizon 2015.
La baisse du marché est fortement imputable aux écrans TV qui perdent 1,2Md€ en un an mais se stabilisent à un niveau de 5,5 millions d’unités par an, soit encore bien au-dessus des 4,5 millions de tubes cathodiques annuels en moyenne.

Du côté des biens IT, le marché s’oriente vers un multi-équipement privilégiant le mode tactile avec d’une part les PC ultrafins et hybrides qui pourraient atteindre 52% de l’équipement IT en 2017, et d’autre part les tablettes qui ont été vendues à 3,6 millions d’exemplaires en 2012 (x2,5 vs 2011). Le marché des tablettes est estimé à 5,1 millions en 2013 (+41% vs 2012).

La marché de l’audio est en croissance à +1% avec une forte croissance des casques (+13%) et une part de marché croissante des barres sonores qui atteignent 32% du home cinéma.
La téléphonie est en baisse de 5,7% avec 22,9 millions d’unités vendues (dont 15,2 millions de smartphones). Seule spécifité française, la hausse du marché dans les circuits non spécialisés due à la déconnection entre les abonnements et l’équipement.
Pour 2013, GfK prévoit un redressement avec une baisse contenue à -1,7% et une continuité dans les gains de valeur avec un prix moyen en hausse de 2,4%.