Black Friday 2024 : le commerce mobile enregistre une hausse de 112% des achats

AppsFlyer a dévoilé ses insights sur le Black Friday 2024, soulignant une croissance significative de l’activité de commerce mobile.

Le Black Friday 2024 a généré une augmentation de 112% des achats in-app par rapport aux vendredis moyens de novembre, contre 94% en 2023. D’une année sur l’autre, les achats in-app lors du Black Friday ont progressé de 10%, portés par une croissance de +19% sur iOS, tandis que la performance sur Android s’est maintenue à -4 %.

iOS se démarque comme le principal moteur de cette performance, avec une augmentation de 125% des achats in-app par rapport aux vendredis moyens de novembre, surpassant Android à 89%.

Tendances de l’année

Les installations lors du Black Friday 2024 ont progressé de 31% sur iOS et de 5% sur Android par rapport aux vendredis moyens de novembre. Cependant, le volume total d’installations a diminué de 34 % en glissement annuel par rapport au Black Friday 2023.

Les Installations non organiques (NOI) ont augmenté de 13% par rapport aux vendredis moyens de novembre 2024, mais ont chuté de 21% en glissement annuel par rapport au Black Friday 2023.

L’activité de remarketing a bondi de 70% en glissement annuel, les marques misant sur des campagnes ciblées pour réengager efficacement les acheteurs.

La proportion d’utilisateurs payants ayant téléchargé une application et effectué un achat a diminué de 34% en glissement annuel.

Méthodologie : Cette analyse du Black Friday 2024 est basée sur un agrégat anonyme de données propriétaires globales provenant de 80 applications de e-commerce et shopping en France. L’étude inclut l’analyse de 4,7 millions d’installations totales, 2,7 millions d’installations non organiques, et 28,4 millions de conversions via le remarketing sur Android et iOS pendant le Black Friday 2024.