En septembre dernier, TF1 Pub s’associait à Goodeed pour proposer une solution de publicité solidaire en digital sur MyTF1. Aujourd’hui, les 2 partenaires étendent le système à l’ensemble de la diffusion des chaînes. Sylvia Tassan Toffola, Directrice générale de TF1 Pub et Vincent Touboul Flachaire, Fondateur et CEO de Goodeed mettent en perspective ce dispositif qui sera inauguré par l’annonceur Bouygues Télécom.
100%MEDIA : Dans quelle mesure l’extension de la solution Goodeed à la TV est-elle une accélération dans les actions responsables de TF1 Pub ? Quel est le potentiel de reversement à une association ?
Sylvia Tassan Toffola : En tant que média, nous fédérons chaque jour des millions de Français autour de nos contenus. C’est une chance, mais aussi une grande responsabilité. Depuis plus de 15 ans, le groupe TF1 s’est doté d’une direction RSE afin de questionner notre rôle dans la société et inspirer positivement nos publics à travers nos programmes et nos actions. TF1 Pub s’inscrit naturellement dans cette démarche en accompagnant les marques dans l’amplification de leur communication responsable. Nous développons ainsi depuis des nombreuses années des dispositifs sur-mesure pour valoriser leurs engagements et adresser leurs consommateurs avec un discours porteur de sens. Aujourd’hui nous multiplions les initiatives positives et accélérons sur la publicité solidaire avec Goodeed (après une première commercialisation sur MYTF1) en élargissant notre partenariat au média TV. L’offre proposée avec Goodeed assure un reversement minimum de 5 000€ pour les associations, le montant étant proportionnel au budget investi en campagne sur nos supports. D’ici la fin d’année, c’est déjà près de 100 000€ collectés au profit de projets solidaires via la commercialisation par TF1 Pub du format solidaire de Goodeed. La puissance de la publicité sur nos supports TV et digitaux démontre ainsi toute son utilité pour agir aux côtés des grandes causes.
100%MEDIA : Qui sont les premières marques à opter pour la solution Gooded en TV ? Quels sont les projets ou les perspectives d’évolution de l’initiative actuelle ?
Vincent Touboul Flachaire : Bouygues Telecom sera le premier annonceur à inaugurer le format solidaire en TV. Ce n’est que le début ! Les marques recherchent des moyens de démontrer leurs engagements auprès d’un public toujours plus à l’écoute des enjeux sociétaux. Le format de Goodeed et TF1 Pub leur permet très facilement de concrétiser leur engagement et le prouver au plus grand nombre. Avec TF1 Pub nous sommes convaincus que la publicité, utilisée à bon escient peut être un vrai levier de solidarité.
S.TT : Nous sommes très heureux d’avoir signé depuis la rentrée déjà 4 campagnes diffusées sur MYTF1 d’ici la fin de l’année. Avec l’ouverture de la solution Goodeed sur nos antennes, le développement de la publicité solidaire en France est très prometteur. Bouygues Telecom – accompagné par l’agence Blue 449 – est le premier annonceur à nous témoigner sa confiance avec une campagne utilisant le format Goodeed en TV sur TF1 et en digital sur MYTF1. Cette nouvelle étape est structurante, elle nous permet de démocratiser la publicité solidaire en Total Vidéo auprès des marques, quel que soit le média activé, pour leur permettre de s’engager tout en soutenant des projets solidaires dans le domaine de la santé, de l’environnement ou du social. Cette solution développée avec Goodeed est doublement vertueuse car elle permet aux annonceurs de vrais gains en termes d’image de marque, d’attractivité tout en offrant aux associations soutenues une vitrine d’exposition puissantes sur nos les supports du groupe TF1. Nous sommes très fiers de participer à cet élan sociétal : une publicité plus responsable et plus utile.
100%MEDIA : Affichage, TV… Gooded commence à sortir de l’univers digital. Qu’est-ce que cela implique pour vous ?
V.TF : Notre objectif chez Goodeed est de financer un maximum de projets d’associations écologiques et solidaires grâce à la publicité des marques qui s’engagent. Nous avons commencé en 2014 en transformant la publicité digitale en levier d’action, c’est une réussite : ce sont près de 2,5M€ qui ont été reversés de cette manière et nous connaissons une croissance exponentielle. La télé étant l’un des médias traditionnels les plus importants, il était donc maintenant naturel de créer un partenariat avec TF1 Pub pour permettre aux annonceurs de s’engager via leurs investissements médias TV aussi.
C’est un véritable tournant pour Goodeed pour le plus grand bénéfice de nos 200 associations partenaires. Notre impact se renforce et nous permettra dans les prochains mois d’augmenter significativement le financement des associations.
