Breakthrough Brands d’Interbrand : OpenAI mène la danse

Interbrand, cabinet de conseil en marques, a publié son rapport 2023 sur les marques révolutionnaires. Au menu : métavers, IA et technologie durable.

En partenariat avec Vox Media, l’influent rapport Breakthrough Brands d’Interbrand révèle les 30 marques les plus innovantes qui se frayent un chemin dans un paysage encombré et construisent des identités audacieuses ancrées dans une vision claire. Les 12 premiers noms, en particulier, prennent des mesures emblématiques pour devenir la prochaine génération de marques traditionnelles.

Interbrand a identifié 18 autres marques qui représentent les tendances émergentes en matière d’évolution de la beauté et du bien-être, de fusion de la durabilité et du style, de création de nouveaux goûts autour de la nourriture et de marques qui apportent une approche nouvelle.

Parmi les marques figurant dans le rapport de cette année, OpenAI, qui a gagné un million d’utilisateurs en cinq jours seulement grâce à ChatGPT ; Neko Health, une technologie de santé créée par Daniel Ek, fondateur de Spotify ; Zepeto, plateforme métaverse d’Asie ; Betterhalf, une application matrimoniale utilisée par 100 millions de professionnels en Inde ; et Fishwife, une marque de poisson en conserve.

Le rapport de cette année a regroupé les marques en arènes, chacune d’entre elles décrivant les besoins humains fondamentaux et les changements culturels pour lesquels les marques sont équipées. Les marques d’aujourd’hui ont un potentiel infini d’expansion et d’évolution – elles ne s’adaptent plus à une seule catégorie ou à un seul secteur.