Brut. en campagne pour ses 10 ans

À l’occasion de ses dix ans, Brut. a lancé « À la Brut. », sa première campagne de marque d’envergure. Déployée à partir de septembre en TV, affichage, cinéma et presse, elle reprend l’expression utilisée sur les réseaux « vidéo à la Brut. », pour montrer ce qu’elle recouvre aujourd’hui : non plus un format, mais une manière de faire du journalisme et de l’information.

Créée en 2016, Brut. est présente en France, aux États-Unis, en Afrique et en Inde, et touche plus de 550 millions de personnes chaque mois à travers le monde. Porté par le succès de son modèle et de son approche éditoriale, Brut. s’est imposé en dix ans comme un leader de l’information à l’international. Cette campagne marque une étape : celle où la plateforme prend la parole en son nom propre pour définir ce qu’elle a construit en dix ans.

Le concept

La campagne repose sur des images issues du fonds Brut. (gilets jaunes, mouvements sociaux, scènes de liesse sportive, enjeux de société) associées à des définitions, sur le modèle de l’entrée de dictionnaire, telles que « qui partage les histoires de ceux qu’on ne voit pas ailleurs », « qui capte son époque sur le terrain » ou « qui est déjà là, avant que tout se joue ». Chaque visuel associe une image documentée par Brut. à la définition qu’elle illustre. Le dispositif se décline en print, en digital et en vidéo.

« À Brut., notre promesse est la même depuis nos débuts : raconter les vraies histoires, celles qui sont parfois peu visibles du grand public, mais qui disent beaucoup de notre société. Dix ans plus tard, Brut. continue de s’inscrire dans le quotidien de millions de personnes, tout en affirmant de nouvelles ambitions pour les années à venir », déclare Elsa Darquier, CEO de Brut.

Le dispositif média

La campagne se déploiera en septembre via la TV (RMC, BFM, France Télévisions) et l’affichage numérique et print (Cityz, affichages urbains). Elle investira aussi les cinémas UGC et la presse généraliste, avec le soutien éditorial de La Tribune. La presse spécialisée (Stratégies, CB News) amplifiera le message auprès des professionnels.