Canal+ Brand Solutions mise sur l’« accélération sur le premium »

CGV TV 2027. Canal+ Brand Solutions ne parle plus de CGV, mais de stratégie plurimédia, pour sortir la discussion du seul terrain des remises et des indices tarifaires. Pour 2027, la régie du groupe Canal+ revendique une ligne claire, résumée par sa propre formule : « accélération sur le premium », portée par l’investissement dans les contenus, l’intégration progressive de la publicité dans les environnements éditoriaux et l’innovation créative.

Le contenu payant comme marqueur de qualité

Canal+ investit 3,9 milliards d’euros dans des contenus exclusifs – cinéma, sport, créations originales et séries d’envergure -, avec un line-up 2026-2027 particulièrement dense : Les Misérables, Dune, Avengers Doomsday, plusieurs Star Wars, Frozen 3 ou encore Shrek 5. Le média cinéma affiche une année record, avec plus de 130 millions d’entrées depuis le début de l’année, en hausse de 28 % sur un an. Conséquence directe : en 2027, 60 % de l’inventaire de la régie proviendra d’univers payants, un chiffre présenté comme un marqueur de qualité et d’engagement de l’audience.

Un inventaire digital en hausse de 40 %

Porté par HBO Max et son line-up (The White Lotus, Harry Potter, The Pitt), par l’ouverture progressive de l’application Prospect à des non-abonnés et par l’arrivée de nouveaux partenaires comme Red Bull TV, l’inventaire digital premium doit croître de 40 % en 2027. Canal+ Brand Solutions revendique au global 52 millions de Français touchés chaque mois sur l’ensemble de ses marques TV et digitales.

Ciblage contextuel et extension de la couverture TV

Côté data, l’arrivée de Le Bon Coin comme nouveau partenaire, après Prisma, Reworld, Valiuz et Fnac Darty, porte le catalogue à plus de 2 000 segments activables – une richesse que la régie dit inégalée sur le marché de la SVOD. Autre nouveauté attendue dans les prochaines semaines : le Moment Targeting sur HBO Max, un dispositif qui analyse par IA les épisodes et films disponibles pour identifier des situations et thématiques précises et y associer une marque au moment le plus pertinent – avec, selon les premiers résultats communiqués, une progression moyenne de 13 % des intentions d’achat par rapport à un ciblage non contextualisé. Canal+ Brand Solutions propose également aux annonceurs de recibler en digital les abonnés non exposés à une campagne en télévision linéaire, sachant que 75 % des abonnés ne regardent que le linéaire au sein de l’application du groupe.

Six nouveaux formats pensés pour l’émergence

Fidèle à son parti pris d’une « expérience publicitaire raisonnée » – écrans courts en linéaire, plafond de trois minutes de publicité par heure en digital -, la régie présente six nouveaux formats créatifs. Vertical XL étend par IA une création verticale au format 16:9 pour l’exploiter sur grand écran. BA Creator génère une bande-annonce de cinéma sur mesure pour le produit d’une marque. Showtime reprend les codes des jingles de studios pour mettre en scène un logo. Loading Sign transforme le cercle de chargement d’une vidéo digitale en moment de marque. Original Home immerge le spectateur dans l’univers visuel d’un programme phare avant de lancer la copie publicitaire. La gamme Double Impact, plus orientée performance, ajoute enfin QR code, wallet ou prise de rendez-vous en concession à la publicité télévisée ou digitale. Prétestés avec l’outil d’analyse prédictive Kantar Link AI, ces formats afficheraient jusqu’à 25 points d’engagement émotionnel et 15 points de considération supplémentaires.

Simplifier l’accès à l’offre digitale

Sur le plan tarifaire, la nouveauté 2027 est la création d’une minoration vidéo qui récompense l’engagement global TV et digital. L’offre digitale se structure désormais autour de trois points d’entrée : SVOD+ pour Canal+ et HBO Max, AVOD+ pour Free, l’app CNews et les chaînes YouTube du groupe, et Stream+ pour l’achat globalisé de l’ensemble de l’inventaire digital. La plateforme servicielle Canal+ Partner, qui couvre tout le cycle de vie d’un brief TV, poursuit par ailleurs son développement, avec le lancement à venir d’un seller agent connecté aux initiatives IA des agences et des annonceurs.