La 71e édition des Cannes Lions démarre ce lundi, du 17 au 21 juin. Cette année, la semaine sainte de la publicité, se tournera une nouvelle fois vers l’inarrêtable intelligence artificielle, les plateformes digitales, la RSE, réfléchira au renouveau des appels d’offres et se voudra éthique.
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Intelligence artificielle et plateformes
L’essor de l’intelligence artificielle et des technologies de génération de contenu a profondément transformé la manière dont les campagnes publicitaires sont conçues et exécutées. L’IA offre des outils puissants pour analyser les données, personnaliser les messages et optimiser les résultats. Cependant, elle pose aussi des questions cruciales sur le rôle de l’humain dans le processus créatif. Les Cannes Lions 2024 seront l’occasion de débattre de ces questions et d’explorer comment la technologie peut être utilisée pour augmenter la créativité sans la supplanter.
Les plateformes digitales continuent de dominer le paysage médiatique, avec une influence croissante sur la manière dont les contenus sont consommés. TikTok, Instagram, YouTube et consorts, seront au centre des discussions sur la meilleure façon d’engager les audiences dans un environnement en constante évolution. Les stratégies pour se démarquer dans un univers saturé de contenus seront cruciales pour les marques présentes au festival.
RSE : feu vert des agences
La durabilité est sur toutes les langues. Cette édition mettra en avant les campagnes qui intègrent des pratiques respectueuses de l’environnement et qui promeuvent des comportements responsables. Les discussions porteront sur la manière dont les agences et les annonceurs peuvent réduire leur empreinte carbone, relocaliser les productions et adopter des modèles économiques plus durables. Les agences devront repenser leurs processus de création et de production pour minimiser l’impact environnemental.
Les sessions de cette année incluront des présentations de cas concrets où les agens ont réussi à implémenter des stratégies de durabilité.
L’industrie continue (normalement) de lutter pour une représentation plus équitable et inclusive. Les initiatives et les campagnes qui promeuvent la diversité, que ce soit en termes de genre, d’origine ethnique, de sexualité ou de capacités, devraient être à l’honneur. L’accent sera également mis sur la manière dont la diversité peut enrichir la créativité et renforcer l’authenticité des messages publicitaires.
Des compétitions plus transparentes
L’une des questions brûlantes pour de nombreuses agences concerne les pratiques d’appels d’offres, un processus souvent critiqué pour son opacité et sa complexité. Des initiatives comme La Belle Compétition, promue par l’AACC, seront examinées pour voir comment elles peuvent être adoptées plus largement.
Les règles et les recommandations pour assurer des compétitions plus justes et plus efficaces seront débattues. Parmi elles, la limitation du nombre d’agences invitées à participer, la transparence sur les budgets et les délais, ainsi que la reconnaissance et la rémunération des travaux fournis, même pour les agences non retenues.
Des panels réunissant des représentants d’agences, d’annonceurs et de régulateurs discuteront des moyens de mettre en œuvre des pratiques plus transparentes et équitables.
L’éthique c’est chic
Avec la montée des préoccupations autour de la protection des données, de la transparence et de la publicité responsable, l’éthique publicitaire sera un sujet majeur abordé lors du festival. Les débats porteront sur la manière dont les agences peuvent naviguer dans ces eaux troubles tout en maintenant des standards élevés de vérité et de respect pour les consommateurs.
L’intégrité dans la publicité est plus importante que jamais, à une époque où les consommateurs sont de plus en plus sceptiques et critiques à l’égard des messages marketing.
Des sessions incluront des discussions sur le rôle des régulateurs et des organismes de contrôle dans la protection des consommateurs et la promotion de la confiance dans la publicité. Les agences devront donc répondre à des questions difficiles sur la manière dont elles équilibrent la quête de l’innovation avec la nécessité de maintenir des pratiques éthiques.
