Cannes Lions : sous le sable, le business

Alors que la 71ᵉ édition des Cannes Lions aura lieu du 17 au 21 juin prochain. Et déjà, les prix des espaces d’exposition et des sponsorings s’envolent. Si c’est une bonne affaire pour la société d’organisation, le groupe britannique Ascential, les entreprises du secteur de la publicité et de la tech y trouvent leurs comptes.

Le prix à payer pour être présent lors du festival de la créativité, atteindrait des sommets. Pour organiser un brunch dans l’enceinte du palais, les marques devraient débourser près de 108 000 dollars, selon AdAge.  Un concert exceptionnel, selon neuf cadres interrogés dans le cadre de cette enquête (appuyée sur un dossier de vente des Cannes Lions) reviendrait à près de 4 millions de dollars.

Cannes et son festival, Cannes sous les pavés, sa plage ! Que nenni ! Pour les festivaliers des Cannes Lions, cela est… invisible ? Du Palais des festivals jusqu’à l’hôtel Martinez, durant 5 jours, seules les marques du secteur de la tech et la publicité sont visibles, offrant un florilège de plages privatisées par Meta, Spotify, Netflix, Amazon, Google et sa plage. Durant cette période de juin, chaque emplacement de la Croisette est customisé, réaménagé à l’image de l’entreprise pour offrir à ses invités, déjeuners, brunch, fêtes, apéritifs, keynote, séances de pétanque, de maquillage, concerts privés… et business. Ces emplacements se vendent à prix d’or. Selon le magazine américain, il faudrait compter 1,5 million d’euros pour la location complète du toit du Palais des festivals et 350 000 euros pour sa privatisation partielle. 100 000 euros est le prix demandé pour le parrainage d’une cérémonie de remise des prix, 250 000 euros pour l’espace The Marta Room, situé dans l’hôtel Majestic, indique AdAge.

Prix élevés, mais grande satisfaction

Pourquoi Google reconduirait chaque année sa présence sur sa plage privée, si cela ne fonctionnait pas ?  L’investissement doit en valoir la chandelle ! Le retour sur investissement se matérialise en termes de visibilité, de réputation et d’accords passés, au-delà du « cool » rajouté à la marque. En effet, le monde de la communication mondiale et ses dirigeants se déplace en masse pour l’évènement, pour chercher un Award, s’inspirer lors des conférences et réseauter. « En gros, on recrute des talents et on fait des affaires » indique le dirigeant d’une grande entreprise du secteur. Le « chill » est naturellement inscrit au programme du séjour à travers les fêtes, compétitions de volley, les bières sirotées la nuit devant le Martinez ou les concerts privés. « De quoi récompenser les équipes créatives d’une année de labeur ! » souligne la DRH d’une agence internationale 

Ascential, l’organisateur des Cannes Lions, aurait comptabilisé 27 000 cas déposés pour la compétition en 2023, une augmentation de +6% vs 2022.  Divisée en 30 catégories, chaque agence, pour y inscrire ses travaux, paie entre 650 et 1500 euros. A cela, s’ajoute la somme des pass vendus pour accéder aux conférences organisées au Palais (995 euros pour les étudiants et allant jusqu’à 5 000 euros pour le pass complet) la location de logements et les transports. 

Pour la 2ᵉ année, The Media Leader France, UK et USA sera au cœur des Cannes Lions avec « The Media Leader Café » installé boulevard de la Croisette à Cannes. Pour en savoir plus, contactez-nous.