Carrefour poursuit sa transition numérique en intégrant la TV connectée à sa stratégie de communication locale. En partenariat avec CoSpirit et Armis, l’enseigne exploite ce nouveau levier publicitaire pour compenser l’arrêt du catalogue papier, tout en ciblant efficacement les consommateurs dans leur zone de chalandise.
Une stratégie locale automatisée et ciblée
Depuis 2024, Carrefour diffuse des campagnes de TV connectée géolocalisées via les principales plateformes de télévision en ligne, telles que TF1+, M6+ ou encore FranceTV. Ces campagnes visent à maintenir la portée des actions promotionnelles tout en minimisant la déperdition hors des zones commerciales des magasins Carrefour Hyper et Market.
Chaque semaine, un produit phare non-alimentaire est mis en avant dans des campagnes vidéo spécifiques à chaque magasin. L’automatisation joue un rôle clé dans ce dispositif, couvrant toutes les étapes, de la création des vidéos en 3D au paramétrage des campagnes sur les plateformes BVOD.
Carrefour s’appuie sur plusieurs partenaires pour orchestrer cette stratégie. L’agence média CoSpirit assure la coordination et l’optimisation des campagnes sur les canaux numériques et traditionnels. La plateforme Armis fournit des solutions automatisées pour la gestion des campagnes digitales, tandis que Wonder conçoit les spots vidéo 3D adaptés aux exigences de la télévision connectée.
Pour le lancement de ce dispositif, Carrefour a collaboré avec TF1 Pub, leader sur le marché de la TV connectée via sa plateforme TF1+. Ce partenariat s’inscrit dans une démarche visant à exploiter pleinement le potentiel des principales plateformes BVOD, telles que M6+, MyCanal ou encore YouTube, pour toucher les audiences locales de manière ciblée.
En intégrant la TV connectée à son plan média local, Carrefour renforce sa stratégie de digitalisation initiée en 2023. Ce nouveau levier publicitaire lui permet de maintenir un lien fort avec ses clients tout en s’adaptant aux évolutions des comportements de consommation et des canaux de communication. Cette initiative marque une étape clé dans la transformation numérique de l’enseigne, associant innovation technologique et ancrage local.
