Carrefour et Netflix testent une offre d’abonnement commune

Carrefour et Netflix, annoncent le lancement d’un programme d’abonnement commun, baptisé « Carrefour Plus ».

Ce partenariat permettra aux abonnés de « Carrefour Plus » d’obtenir une remise de 10% sur les produits du distributeur, et d’avoir accès à l’abonnement Netflix avec publicité.

Ce programme, proposé à 5,99 euros par mois, verra tout d’abord le jour dans deux zones pilotes : Bordeaux et Rouen. Un peu plus d’une centaine de magasins sont donc intégrés à l’opération, avant un éventuel élargissement à l’ensemble du territoire.

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Concurrencer Amazon Prime ?

Si la fidélisation et le pouvoir d’achat sont les principales motivations affichées par Carrefour, a expliqué lors d’un point-presse téléphonique Caroline Dassié, directrice exécutive chargée notamment de l’expérience client et des marques, la question de la data retail est inévitable. Face à l’arrivée de la publicité sur Amazon Prime Video et des passerelles data shopper qui seront mises en place par le retailer, l’offre commune entre Carrefour et Netflix semble prendre une direction quasi similaire.

En proposant un abonnement commun, Carrefour pourrait à terme bénéficier de l’environnement loggué de Netflix. En 2022, Netflix avait annoncé que ses publicités seraient non cliquables au lancement. Ce partenariat pourrait être le début d’une nouvelle ère pour le service de streaming.

Laurent Uguen, directeur commercial pour Netflix, a expliqué lors de ce point-presse qu’il s’agissait du « premier partenariat d’abonnement de Netflix avec un acteur de la grande distribution ».

Amazon Prime propose d’ailleurs un partenariat semblable aux États-Unis, tout comme le distributeur Walmart et son offre commune avec Paramount+ : Walmart+.

En France, des retailers ont lancé des offres d’abonnements : Casino (Casino Max) et Monoprix (Monopflix), permettant de bénéficier d’une réduction permanente en magasin, mais sans accès à Netflix.

Un point d’étape est prévu « autour de septembre/octobre ».