Carrefour a décidé d’arrêter tous ses investissements majeurs dans le sport. Selon les informations de Slash Sport, nouvelle marque d’information sportive sur réseaux sociaux co-fondé par Bruno Fraioli, l’enseigne de distribution ne prolongera ni son contrat avec la Fédération française de football (FFF) ni celui avec le Tour de France.
L’engagement de l’enseigne dans le cyclisme est plus important. Carrefour est un des cinq principaux sponsors du Tour de France. L’enseigne figure au sein du très sélect Club du Tour, au même titre que LCL, Skoda, Vittel et Krys. La marque s’était substituée en 2009 à Champion, arrivé sur le Tour en 1993 et racheté en 1999 par Carrefour. Elle parraine le maillot à pois, celui du leader du classement de la montagne, pour un montant d’environ 8 millions d’euros annuels. Le contrat avec Amaury Sport Organisation (ASO), propriétaire du Tour, arrive à échéance après l’édition 2018 de la Grande Boucle, qui s’élancera le 7 juillet de Vendée.
