C’est Castorama, avec TBWA Paris, qui remporte le concours AdFight, la battle de dispositifs créatifs digitaux lancée par MEDIA.figaro en partenariat avec l’AACC. Le projet consiste en un papier peint innovant composé de personnages qui sont des marqueurs digitaux. Via une application dédiée, l’histoire de ces personnages s’anime pour entendre des histoires.
L’activation inclut une mécanique d’e-influence pour installer un « tapis RP » autour du produit, en s’appuyant sur des influenceurs affiliés Figaro, une campagne ciblée pour convaincre une audience la plus affinitaire possible et qui fait appel à des leviers technologiques : native ads, DCO, habillage vidéo, FigData, etc… Pour la conversion, une utilisation du retargeting (bannière en RTB, SEA, Facebook Related Link Le Figaro).
Le concours a rassemblé 12 participants : AccorHotels, Annick Goutal, Castorama, Coca-Cola Entreprise, EDF, La Poste, Nissan, Orange, Paris 2024, Poiray, Sofinco et Uber.
A l’issue des votes du jury présidé par Vincent Leclabart (Président d’Australie et de l’AACC), 5 finalistes avaient été identifiés (voir archive) : Castorama, avec TBWA Paris ; EDF, avec Havas Paris ; La Poste, avec BETC ; Nissan Europe, avec TBWAG1 et Poiray.
La révélation du palmarès a eu lieu le mardi 13 décembre. Le lauréat remporte 2,5 millions d’euros bruts d’espace pour réaliser sa campagne, un post-test d’efficacité et une vidéo best case de son cas.
