Pour choisir et acheter leurs cadeaux de Noël, 2 tiers des Français se fient en priorité aux recommandations de leurs proches, selon une étude Ad To Basket, l’entité créée par Havas Market (Havas Group) avec Vivendi (
voir archive) et menée en collaboration avec YouGov.
Pour autant, les catalogues des enseignes jouent un rôle fondamental : 21% des + de 55 ans y restent très attachés tout comme la population des parents. En effet, 4 parents sur 10 ont des enfants qui découpent les photos des catalogues pour faire leur liste et plus de 2 sur 3 font encore la traditionnelle lettre au Père Noël.
Les magasins physiques ont toujours leur importance, car 38% des sondés désignent les vitrines comme principale source d’inspiration.
Concernant les critères de choix des cadeaux, le local est plébiscité par 40% des 55 ans et + tandis que les cadeaux expérientiels sont privilégiés par près d’1/4 des 18-34 ans. L’étude souligne aussi que cette année, les Français envisagent de consacrer en moyenne 240€ à leurs achats de Noël.
Le Black Friday, qui se tiendra le 26 novembre, retrouverait pour sa part plus ou moins son niveau de 2019 avec 12% des achats de cadeaux, sauf chez les plus jeunes où il est estimé à 17%.
En termes de circuits, l’omnicanal semble être le grand gagnant, puisqu’un Français sur 2 prévoit de mixer les circuits, physique ou digital. La fréquentation exclusive de magasins physiques se maintient (24%), alors que la fréquentation exclusivement en ligne baisse de 10 points environ (16%) quelle que soit la tranche d’âge.
Enfin, pour le repas de Noël, les Grandes Surfaces Alimentaires dominent l’approvisionnement pour 62% des sondés. Pour les gros acheteurs, 45% privilégient les circuits de proximité pour leurs achats alimentaires de fêtes.
Cette étude a été menée du 1 er au 4 octobre 2021 sur un échantillon représentatif de 1000 Français – Recueil online sur panel YouGov.
