Etudes

Le secteur de l’influence et de la création sur internet représente en France près de 6,5 milliards d’euros en 2024, soit 0,16% du PIB, selon une étude publiée mardi, la première dédiée spécifiquement à ce marché en France.

Selon les deux études de l’édition ‘Tendances Kids’ réalisées par M6 Publicité portant respectivement sur le décryptage de la consommation vidéo des enfants et les signaux émergents observés au sein des familles, nous apprenons que 64%  des enfants sont connectés sur les réseaux sociaux en 2024  soit +3 pts) et ils y passent encore plus de temps (48 min par jour soit +8 min).

Ipsos ne rachètera pas Kantar Media. L’institut a fait savoir, dans un communiqué très succinct, qu’il ne remettra pas d’offre pour l’acquisition de Kantar Media.

Annoncé le 22 novembre dernier, Médiamétrie a intègré Netflix et YouTube dans sa mesure d’audience cross-média et était en discussions avancées avec Amazon. Un accord a été trouvé et Médiamétrie intègre donc la plateforme à sa mesure. Le futur comité cross-média vidéo, qui inclura les plateformes de streaming, prend forme.

LinkedIn présentait ce mardi 26 novembre au Musée de la Marine l’étude B2Believe, consacrée à l’économie de l’influence. L’analyse explore les mécanismes de l’audience, de l’influence et de la mesure dans le B2B, en s’appuyant sur des données éclairantes et des témoignages d’experts.

Un rapport de DentsuB2B prévoit que 80% des ventes B2B seront digitales d’ici 2026, et que ce marché triplera son chiffre d’affaires pour atteindre 25 000 milliards de dollars d’ici 2030.

Dans un contexte économique tendu, l’année 2025 s’annonce similaire à 2024. Pour les directeurs marketing, sans de grandes augmentations de leur budget, l’IA sera le sujet le plus important à prendre en compte en 2025. Le baromètre CMO global mené par Serviceplan Group montre les défis et priorités de 835 directeurs marketing interrogés.

366 présentait ce 27 novembre, la 7ᵉ édition de son étude sociologique « Françaises, Français, etc. » en compagnie de l’institut Georges, à qui la maîtrise d’ouvrage a été confiée en 2024. Entre « Monde réel, mondes perçus… », c’est la ligne qui pourrait donner un éclairage sur le contenu prometteur de cette nouvelle édition qui explore notre société.

Selon une étude, le streaming marquera son année en 2025. En effet, en France, 98% des répondants à l’enquête menée par AudienceXpress et CoLab Media Consulting, vont maintenir ou augmenter leurs investissements en streaming. Les investissements seront importants par ailleurs, dans le retail et l’IA.

Selon le rapport publié par We Are Social dans lequel l’agence a identifié cinq tendances en 2024 concernant les réseaux sociaux, parmi elle le consumérisme intentionnel.