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Issue de la Fresque du Climat, la Fresque de la Publicité est proposée aux professionnels des médias et de la publicité qui veulent se former aux enjeux d’une publicité responsable. Ouvert à tous et activable partout en entreprise, ce jeu de 3 heures permet de savoir concrètement quels sont les impacts de la publicité. Il donne également des solutions concrètes pour répondre au défi de la transition durable.

Pierre-Yves Sanchis, fondateur de Youmatter, a mené la création de la Fresque de la Publicité. Il répond aux questions de 100%Media green.

100%Media green : Pouvez-vous nous expliquer la genèse de la Fresque de la Publicité ? Pourquoi et comment est-elle née ?

Conformément à l’objectif fixé par le gouvernement, l’Union de la Publicité Extérieure (UPE) s’engage à réduire les consommations énergétiques de la communication extérieure de 10% au cours des deux prochaines années par rapport à 2019.

L’association Les Relocalisateurs, qui promeut la relocalisation des achats média, accueille Phenix Groupe, opérateur français propriétaire de réseaux média outdoor, éditeur de contenus sur le web et de solutions technologiques.

Ce mercredi à 11h, les abonnés à 100%Media recevront une nouvelle publication dans leur boîte mail : « 100%Media green ». Cette newsletter, publiée chaque mercredi tous les 15 jours, offrira un condensé des nombreux contenus dédiés à la transition écologique traités chaque jour dans la quotidienne 100%Media. Nous y ajouterons des contenus exclusifs comme des interviews, des idées à débattre et des initiatives inspirantes.

Pour engager les marques vers une communication encore plus responsable, Havas Media Group enrichit Havas Impact Carbone, son calculateur d’Impact Carbone des campagnes plurimédia.

En partenariat avec le cabinet RSE R3 Impact se basant sur les données de l’ADEME, Rainbooh a développé une calculette carbone pour mesurer les émissions de ses dispositifs d’affichage sur taxis et VTC électriques et hybrides.

Lancé en octobre 2020, le plan d’action sur la performance environnementale du groupe « J’avance avec Altice » s’enrichit de 3 mesures : initiatives sur les décodeurs et infrastructures télécoms ; nouveaux partenariats éditoriaux pour soutenir les dispositifs EcoWatt et EcoGaz et sensibilisation à la maîtrise de la consommation énergétique.

Le baromètre Value&Values réalisé par l’institut Iligo en partenariat avec FranceTV Publicité, JCDecaux, Les Echos Le Parisien Médias, Radio France Publicité et Values.media étudie les valeurs des Français et les valeurs que les Français attribuent aux marques et aux médias.

Selon le baromètre RSE Kantar pour 100%Media, la thématique a observé un important recul en juillet du fait de la période estivale. Elle a représenté 8% du marché plurimédia contre 13% en juin.

Après avoir formalisé des engagements début juillet dans le domaine de la RSE, le SIRTI et ses adhérents poursuivent leur mobilisation pour limiter leur impact énergétique avec un plan en trois axes.