A titre d’exemple, 30% des responsables d’achat en France sont des plus de 50 ans sans enfant au foyer et les hommes sont de plus en plus nombreux à pousser leurs caddies, indique KR Media (groupM – WPP) dans le préambule de son étude Link Shopper qui dresse des portraits actuels des responsables des achats menée avec JCDecaux et le Celsa Paris Sorbonne. La fameuse «MENENF» (ménagère avec enfants qui reste la norme sur le FMCG en TV) et la «Responsable-des-Achats-Maman-Bien-Sous-Tout-Rapport» a la vie dure, alors qu’une nouvelle cohorte de familles millennials apparaît, précise l’étude.
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Stagnation des achats de produits de grande consommation, nouveaux modes de vie, drive, e-commerce, promotion… Kantar Worldpanel dévoile, dans une vidéo de 4min, les principaux résultats du Référenseigne Scoop 2017 et la tendance des enseignes sur ce début d’année.
Orange Advertising lance Orange DriveToStore, sa nouvelle offre multi-écrans qui propose la création et diffusion de messages publicitaires afin d’optimiser l’efficacité des campagnes des distributeurs. Pour cela, Orange DriveToStore propose à ces annonceurs de diffuser des messages personnalisés et dynamiques grâce à un procédé de DCO (Dynamic Creative Optimization) opéré par AdVentori.
Buy BBDO est la nouvelle agence du groupe BBDO dédiée aux marques retail. Elle entend mettre la conquête comme premier objectif pour ses clients. L’agence Buy BBDO collabore avec Saint Maclou, Conforama, Auchan, Voyage sncf.com, Cache-Cache, Kiabi…
Snapchat a racheté Placed, une start-up spécialisée dans l’analyse de l’impact des campagnes marketing mobile sur la fréquentation des magasins physiques. Cette acquisition doit permettre à l’application de messagerie éphémère de mesurer l’efficacité des campagnes mobile-to-store de ses «geofilter ads».
Fidzup, spécialiste du marketing mobile à la performance pour le retail, accompagne Mondadori Publicité pour améliorer le ciblage et l’impact des campagnes des annonceurs en drive-to-store ou en retargeting. La technologie est activée sur les applications Android des marques Closer, Télé Star, Grazia, Top Santé, Auto Plus, Sport Auto et Auto Journal.
En 2016, les enseignes de Grande Surface Alimentaire (GSA) ont développé significativement leur présence sociale d’après la dernière étude Panotrade 2017 de Retail Explorer (filiale de SoLocal Group). Ainsi, la progression est de +44% pour le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux des enseignes GSA entre les S1 et S2 2016.
Avec +8,6% de progression au premier quadrimestre 2017 par rapport à la même période de 2016, le drive représente désormais 5,2% de part de marché pour la grande distribution d’après les données de Nielsen. En comparaison, l’évolution pour l’ensemble des circuits est de +0,7%. La France est co-leader européen avec le Royaume-Uni sur la pénétration du eCommerce PGC mais le drive reste une spécificité française, les Britanniques ayant plutôt adopté la livraison à domicile.
A l’occasion des 85 ans de Monoprix, la stratégie média mise en place par Blue 449 (Publicis Media), l’agence média du distributeur, s’est voulue disruptive en «changeant les codes du mediaplanning», selon Pascal Crifo, Président de l’agence. «Avec 5 fois moins de budget que le leader du secteur», la priorité n’a pas été mise sur le déploiement de formats courts pour maximiser les performances, mais sur la production avec un film de 4 minutes réalisé par Rosapark.
L’étude «EmoMove : suivez les émotions et l’engagement de vos clients durant leur parcours en magasin» de PRS IN VIVO a reçu le trophée Or dans la catégorie «Shopper» et le trophée Argent dans la catégorie «Démarche et approche méthodologique des Trophées Etudes et Innovations organisés par OFFREMEDIA avec Syntec Etudes.