Le groupe chinois Alibaba, l’un des premiers acteurs du commerce en ligne dans le monde, poursuit son développement et lance «A100» un programme stratégique de partenariat aux entreprises désirant intensifier leur transformation digitale. Concrètement, il s’agit de proposer un «éventail complet de services Alibaba» indique le groupe.
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Entre 2018 et 2020, en France, les dépenses en display programmatiques progresseront de +31% pour atteindre 1,37 Md€ et cela représente 85% du total display. Le volume investi est plus de 3 fois moins important qu’au Royaume-Uni qui dépasse les 6 Md€ en 2020, +41% de progression en 2 ans et près de 90% du display.
La base de données spécialisée dans le cinéma IMDb appartenant à Amazon a lancé IMDb Freedive, un service de streaming gratuit constitué de films, séries et shows TV. L’accès se fera sans abonnement et financé par la publicité. Jusqu’à présent IMDb diffusait en vidéo uniquement des formats courts, bandes-annonces et interviews.
Les dernières prévisions de dépenses publicitaires de Dentsu Aegis Network, basées sur les données reçues de 59 marchés, évaluent la croissance mondiale à 3,8% en 2019, contre 3,6% en 2018. Les progressions estimées par les autres groupes sont de +4% (Publicis Media), +3,6% (GroupM) et +4,7% (Mediabrands).
Après avoir été Senior VP Chief Data Officer d’AccorHotels, Fabrice Otano a rejoint en fin d’année 2018 Carat (Dentsu Aegis Network) pour prendre la fonction de Global Chief Intelligence Officer une nouvelle position créée par la présidente Christine Removille, qui a rejoint la tête de Carat au niveau global en septembre dernier après plus de 20 ans chez Accenture Interactive.
Le 1er février prochain, RTL Group devrait avoir terminé le rachat de Yospace, une société britannique spécialisée dans le développement de solutions techniques autour de la diffusion d’espace publicitaire dans les flux de streaming vidéo et l’insertion publicitaire dans les flux live et VOD. Le montant de cette acquisition est d’environ 29 millions d’euros.
La société américaine Stitcher, spécialisée dans la monétisation des podcasts, a commandé à Nielsen une étude d’efficacité portant sur 11 campagnes et qui a touché 7 100 répondants outre-atlantique. Selon l’étude, le podcast génère 4,4 fois plus de reconnaissance d’une marque par rapport au display classique. Il produit également 10% de plus d’intentions d’achat.
Aux USA, les enceintes connectées Amazon vont passer sous la barre des 2 tiers du marché en 2019 d’après les projections de eMarketer. Alexa va perdre 3,3pt entre 2018 et 2019 et atteindre 63,3% des utilisateurs. Pendant ce temps, Google va gagner 1,5pt à 31% et les autres opérateurs tels que Sonos One et Apple HomePod vont gagner 3,7pt pour afficher 12% de pénétration.
Aux Etats-Unis en 2019, 8,2 millions d’Américains âgés de plus de 55 ans utiliseront un wearable, soit +15% par rapport à 2018, selon les dernières prédictions de eMarketer. La progression est 2 fois plus importante que chez les 25-44 ans où l’évolution n’est que d’environ +7%.
Integral Ad Science (IAS) et YouTube déploient une solution de Brand Safety permettant aux annonceurs de diffuser leurs publicités sur YouTube dans un environnement «Brand Safe», c’est-à-dire dans ou à côté de vidéos et de contenus appropriés à leur marque, et d’éviter ainsi les contenus risqués pour leur image.