Les investissements programmatiques pourraient progresser de +24,3% en 2017 aux USA pour atteindre 22,47 milliards de dollars et représenter 72% des investissements display (contre 67% en 2016) selon eMarketer.
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PrismAdex, la place de marché programmatique de Prisma Media Solutions créée il y a un mois, lance Unik, une offre qui garantit un seul format publicitaire par page. Trois formats sont disponibles au sein de l’offre : masthead, habillage ou 300X600.
Les articles de presse utilisant la technologie d’affichage rapide de pages web mobiles AMP vont être mis en avant dans les résultats de Google News. Un carrousel affichant 14 articles principaux apparaîtra désormais en haut de l’écran.
Deux technologies de mesure, celles de Marin Software et TagCommander, spécialisé dans le Tag et le Data Management, s’unissent pour proposer aux annonceurs d’optimiser leurs investissements en liens sponsorisés et en social. Le principe est d’affiner l’évaluation de la valeur vie client (Customer Lifetime Value).
Tirer parti du potentiel des Big Data textuelles (verbatims, courriers de réclamations, questions ouvertes, baromètres de satisfaction, etc.) dont disposent les professionnels de la relation client, c’est l’objet de l’offre Proxem.
Avec Yellow, la société belge Proxistore, spécialisée dans la pub display locale, propose aux éditeurs de commercialiser leurs propres espaces publicitaires digitaux géolocalisés à travers une plateforme personnalisée pour chacun d’entre eux.
Mobiles, personnalisation et Internet des objets (IoT) sont les technologies qui impacteront le plus les organisations marketing d’ici 2020 selon l’étude «The path to 2020: Marketers seize the customer experience» menée par The Economist Intelligence Unit pour Marketo.
Face au clickjacking, fraude publicitaire qui modifie l’apparence d’un site web pour inciter un internaute à cliquer à son insu sur une publicité malveillante, Google a créé un filtre afin d’exclure automatiquement ce type de trafic sur son réseau Google Display Network (GDN).
Facebook mise sur les programmes automatisés, dits «bots», pour le lancement de sa nouvelle plateforme Messenger à destination des développeurs. Les entreprises seront désormais capables d’interagir directement avec les utilisateurs via des communications préconfigurées.
L’événement Viva Technology organisé par le groupe Les Echos et le groupe Publicis maintient son objectif de 5 000 start-up présentes et de 30 000 visiteurs du 30 juin au 2 juillet à la Porte de Versailles.