Parmi les marketers anglais, 66% considèrent avoir une bonne ou une excellente connaissance du programmatique mobile, selon l’étude «Mobile Advertiser Snapshot Study 2015» menée en décembre 2015 par Circle Research. Dans le détail, 44% estiment posséder de bonnes connaissances et 12% se disent experts. A contrario, 44% n’ont pas un bon niveau sur la pratique, dont 12% qui n’ont aucune connaissance.

Paris Match (Lagardère Active) a développé une expérience immersive à 360° du Mont Blanc grâce à la distribution gratuite de 40 000 Google Cardboards. Dès le 28 janvier, les utilisateurs pourront visionner un contenu exclusif, disponible sur l’application mobile iOS et Android de Paris Match, pour vivre une expérience en immersion totale.

A l’occasion de l’Open d’Australie de tennis, Eurosport a lancé Eurosport 360°, son service multicanal disponible en exclusivité sur CanalSat.

Si l’achat du display reste la fonction la plus importante du programmatique pour les acteurs du marché américain (67,5% des réponses), les priorités peuvent varier en fonction de la catégorie des décideurs selon une étude auprès de 452 acteurs agence, marketing et média aux USA menée par RhythmOne et Advertising Age. Ils s’accordent également considérer comme important la possibilité de pouvoir acheter les inventaires de tous les supports (mobile, desktop, tablette) via une plateforme unique (67%).

La plateforme d’achat vidéo programmatique (DSP) TubeMogul dresse un panorama du paysage télévisuel français pour permettre aux annonceurs d’identifier à quels acteurs ils doivent s’adresser pour toucher leur audience dans une logique de montée en puissance de la publicité vidéo.

Carole Morvan, jusqu’à présent Directrice Générale adjointe de Performics France, a rejoint la plateforme programmatique Tradelab comme DGA.
Au cours de sa carrière, elle a précédemment occupé le poste de Directrice Déléguée Digital d’Optimedia (voir archive).

Public-Idées et Place des Leads, spécialistes du marketing à la performance et du mobile, se rapprochent pour donner naissance à une nouvelle entité, TimeOne. Le nouveau groupe entend se positionner sur le contenu, la data et le marketing prescriptif à travers 6 métiers répartis en business units : mobile, programmatique, native, place de marché, publishing et performance.

LiveRail, plateforme publicitaire acquise par Facebook en 2014, qui propose à la fois un Adserver et un SSP pour les éditeurs (voir archive), va progressivement mettre fin à sa solution d’adserver classique. «L’adserving est un protocole de livraison qui s’est «commoditisé» (qui est devenu plus facile d’accès – NDLR). Dès l’acquisition de LiveRail par Facebook, nous avons observé une forte attractivité pour notre solution programmatique. Par ailleurs, dans un contexte d’explosion des usages mobiles, nous avons la conviction que le programmatique sera l’avenir de la publicité mobile. C’est pourquoi nous avons pris la décision de déprécier notre solution d’adserving et de nous concentrer sur le développement de nos solutions programmatiques, en particulier celles liées aux places de marchés privées. Nous avons fait un choix d’innovation pour miser sur le programmatique mais également sur la vidéo, le mobile, le format natif et la data», explique à 100%MEDIA Fabien Magalon, Directeur des activités Europe du Sud de Audience Network et LiveRail.

Twitter, via son fonds d’investissement Twitter Ventures, a investi dans les casques audio haut de gamme Muzik. L’information, rapportée par le site Recode, a été révélée au CES qui se déroule actuellement à Las Vegas. Twitter Ventures a participé à la levée de fonds de 18 millions de dollars effectuée par Muzik. C’est la première fois que la société choisit d’investir dans un fabricant hardware.

GroupM (WPP) va utiliser des nouveaux relais d’influence aux USA pour ses clients avec la création de l’entité «Playa» mise en place avec Fullscreen, plateforme américaine spécialisée dans la médiatisation de marque via des talents, célébrités et créateurs digitaux. Le réseau de Fullscreen compte 600 millions d’abonnés et plus de 5Mds de vidéos vues chaque mois.