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Yahoo a décidé de fermer son portail vidéo Yahoo Screen, selon le site américain Variety. Lancé en septembre 2013, le service proposait des contenus vidéo issus de chaînes TV comme NBC, avec des séries telles que Community, et des contenus originaux produits par Yahoo (Sin City Saints et Other Space…).

100%MEDIA : Quelles sont les grandes tendances 2016 pour le marché de la vidéo programmatique en France selon vous ?

Nicolas Mignot : La France est un marché évolué, qui s’est rapidement développé sur le programmatique display et vidéo. StickyADS.tv fournit des private exchanges, qui sont des espaces privés permettant aux éditeurs de gérer eux-mêmes leurs ventes programmatiques. Notre activité nous permet d’avoir une très bonne vue d’ensemble du marché grâce à nos clients qui sont des télévisions françaises et européennes, des acteurs de la presse, des régies et des réseaux. Une des premières tendances qui va se dégager cette année est la transparence. La plupart des acteurs qui ont démarré en vidéo programmatique l’on fait avec des packages, ce qui n’est pas la manière de vendre la plus transparente. Aujourd’hui, tout se mesure sur internet et dans le programmatique. Les annonceurs vont être de plus en plus attentifs à la transparence offerte, à la visibilité, ainsi qu’à la fraude potentielle. Pour répondre à ce besoin, nous dotons nos clients de plus de moyens pour gérer leurs offres et de mesure de visibilité. Nous avons créé pour cela un outil propriétaire qui permet de mesurer la visibilité dans notre SSP. Toutes les offres et formats seront ainsi mesurables et maitrisés (outstream, inread, pré-roll, mid-roll, post-roll…).

Après le groupe Les Echos (voir archive), Altice Media et le groupe Le Monde, Teads vient de conclure un partenariat exclusif de deux ans avec le groupe Ouest France pour la commercialisation des publicités vidéo natives outstream. La société fournira sa plateforme de monétisation vidéo SSP et commercialisera le format inRead, qui s’affiche au sein des articles et l’inBoard, en haut de page.

Gameloft Advertising Solutions enrichit son offre avec le lancement d’un nouveau format publicitaire natif vidéo. Baptisé le Buddy Pack, ce format permet d’interagir entre le consommateur et la marque grâce à l’affichage contextuel du message publicitaire vidéo. L’annonceur sponsorise les contenus à des moments clés du jeu : une récompense quand le joueur performe et une aide quand il perd pour lui permettre d’avancer dans le jeu.

En combinant l’eye-tracking (avec iligo) et les neurosciences pour la perception des émotions (avec Perceptio Media), Google a pu mesurer que les publicités sur mobile sont davantage regardées quand elles sont intégrées dans des formats vidéo «natifs» (dans un player). Le taux de visionnage sur la catch-up TV est le plus important avec 82%. Sur YouTube, il est de 71% et l’étude l’évalue à 16% pour un format InRead (vidéo publicitaire insérée au sein d’un article de presse).

Au 3ème trimestre 2015, 45,1% des vidéos dans le

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