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La 4ème vague du baromètre sur les pratiques culturelles à domicile en période de confinement de l’Hadopi montre que le pourcentage d’internautes ayant accès à un abonnement payant de vidéo à la demande (VàDA) atteint désormais 49% contre 46% en début de confinement, et 36 % en 2019.

Huawei Video intègre désormais la solution technologique vidéo de Dailymotion dans son application avec un player vidéo et un catalogue de vidéos locales ou internationales via l’API Dailymotion, ainsi qu’une solution de monétisation de l’inventaire vidéo.

Lancée début février par TF1 Pub, One PTV ouvrait l’achat TV aux acheteurs digitaux pour leur permettre d’opérer des campagnes total vidéo. Déjà dotée de plus de 90 cibles data, One PTV intègre désormais 13 nouvelles cibles dont 10 cibles socio-démo (avec les principales du marché : 25-49 ans, 15-34 ans, Femmes 25-49 ans…).

Parce que «faire des vues c’est bien. Faire des vues ET des ventes, c’est mieux.», Fabrice Courdesses et Yannick Wittenauer ont co-fondé VideoRunRun en 2019 après avoir cofondé TubeReach en 2015. VideoRunRun est une plateforme SaaS permettant aux annonceurs et agences de maximiser le ROAS de leurs campagnes de vidéo digitale sur YouTube.

Nouvelle mouture de Google Preferred, YouTube Select veut proposer «le meilleur de YouTube» pour les annonceurs avec des «LineUps» thématiques axés sur la beauté, la mode, le divertissement, la technologie ou le sport. Les options de ciblages sont également renforcées.

La 2ème vague du baromètre du CSA consacré aux effets de la crise sanitaire sur les audiences des groupes audiovisuels et sur le marché publicitaire détaille les évolutions d’audience TV, de fréquentation digitale sur les sites, les applis et sur l’audio.

L’Infographie des normes vidéos SIMID, OMID, VAST 4 schématise les évolutions et avantages des nouveaux standards publicitaires vidéo. En 2008, l’Iab Tech Lab lançait une première norme : le VAST (Video Ad Serving Template) dans un cadre de langage informatique permettant de diffuser des formats audio ou vidéo à travers toutes plateformes.

FranceTV Publicité a remporté l’appel d’offres lancé par l’Ina (Institut national de l’audiovisuel) pour commercialiser en exclusivité l’intégralité de l’inventaire vidéo de son site ina.fr. En 2019, le site ina.fr qui propose plus de 50 000 heures de programmes, a attiré 27,9 millions de visiteurs uniques. Au total, 71 millions de pages ont été vues sur le site, d’après la régie.

63% des personnes interrogées ne sont pas gênées par l’absence de son dans une publicité et 68% estiment qu’on ne peut s’en passer. Toutefois, 73% des sondés pensent que l’absence d’audio n’est pas naturelle d’après l’étude «Quelle est l’importance du son dans une publicité vidéo ?» d’Harris Interactive et M6 Publicité. 70% des sondés déclarent que la publicité attire moins leur attention et 68% sont moins incités à la regarder sans le son.

Sur les trois premiers mois de 2020, le marché de la VàD est en croissance de 36,5% à 323,6 M€ d’après le baromètre de la vidéo à la demande du CNC élaboré avec Aqoa, NPA Conseil et Harris Interactive.