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Avec la vidéo mobile qui a dépassé le desktop, l’IAB Europe publie une synthèse de la perception de la publicité vidéo chez les décideurs. Au sommaire de cette étude de 18 pages : «Current Adoption», «Objectives & Measurement», «Digital Video Inventory Supply», «Cross-Screen : TV & Digital Video», «Future of Digital Video Advertising».

Le nombre de publicités vidéo vues en Europe a augmenté de +20%, selon le rapport sur la monétisation vidéo pour le 4ème trimestre 2017 de FreeWheel (Comcast). La vidéo programmatique est en hausse de +24% vs T4 2016 et représente 20% de la part des publicités vues. Les formats courts (0 – 5 min) ont enregistré une croissance de +119% en Europe au 4ème trimestre 2017 (vs T4 2016) et représentent à présent 21% du marché.

Le groupe Prisma Media a lancé le 22 mars «les Avatarés», le premier talk-show en réalité virtuelle, diffusé tous les jeudis pendant 30 minutes sur la page Facebook et le site de Télé-Loisirs. L’émission, centrée sur toute l’actualité de la télé, du web et du ciné : nouvelles émissions, audiences, clashs, avec également des jeux et des questions des internautes, est diffusée sur Facebook live grâce à l’application de VR Facebook Spaces.

YouTube a déclaré mercredi qu’il allait produire en interne un film qui sera distribué en salles de cinéma, emboîtant le pas au géant de la distribution en ligne Amazon. «Vulture Club» est actuellement en post-production avec à l’affiche l’oscarisée Susan Sarandon dans le rôle d’une infirmière urgentiste dont le fils a été enlevé par des terroristes.

Avec un chiffre d’affaires de 281 millions d’euros en 2017, Teads annonce une croissance organique de +50%. La place de marché de publicité vidéo, qui a été rachetée l’an dernier par Altice, marque une accélération par rapport au rythme de croissance de 45% enregistré en 2016.

Cécile Frot-Coutaz, l’actuelle CEO de FremantleMedia, a été recrutée par Google pour diriger YouTube en Europe, Moyen-Orient et Afrique.

Les consommateurs sont avides de publicités vidéo ou de brand content 360° selon le rapport «The 360° Effect: Understanding Immersive Video» de YuMe by RhythmOne, Magna et IPG Media Lab. 77% trouvent ce type de contenu divertissant, 72% le trouvent engageant et 69% innovant. Ils sont aussi 55% à s’attendre à une expérience divertissante quand ils interagissent avec du contenu 360°.

Pour la première fois depuis la création du rapport en 2011, les vidéos vues sur les smartphones et tablettes ont dépassé 60%, à 60,3% de part de marché selon le Global Video Index Q4 2017 d’Ooyala. Les lectures de vidéo sur tablette ont augmenté de 67,7% par rapport au 4ème trimestre 2016, contre 1,8% sur le mobile. Les tablettes représentent 12,8% du total de vidéos vues.

Les chiffres d’audience de la vidéo sur ordinateur du mois de novembre publiés par Médiamétrie indiquent que Allociné accède au podium des Brands Supports derrière Youtube et Facebook. MyTF1 et France Télévisions complètent le top 5.

Après avoir été Directeur Vidéo chez Condé Nast pendant 2 ans, Nicolas Pellet a rejoint depuis le début de l’année l’agence spécialisée en réseaux sociaux et marketing d’Influence, Social & Stories, intégrée au Groupe Figaro, en tant que Directeur Délégué. Il a pour mission de lancer un nouveau média pure player social et vidéo pour le compte du Groupe Figaro.