« La radio est un média très local, et la mesure total audio ne refléterait pas les modes de consommation », selon Catherine Malo, SVP, Cross-Media Business Development and Marketing chez Numeris.
Outre Atlantique, le Canada s’attelle à élaborer une mesure de l’écoute audio qui tient compte de divers modes de consommation, tels que la consommation totale, en live et hors du foyer. Cependant, qu’en est-il de la mesure cross-média et de l’écoute audio dans son ensemble ? Comment le Canada orchestre-t-il l’évolution de sa mesure audio ? Catherine Malo, SVP, Cross-Media Business Development and Marketing chez Numeris, répond aux questions de The Media Leader à l’oaccsion de The Future of Audio Paris.
La mesure total audio, contrairement à la vidéo, est bien plus complexe : « La radio est un média très local, et la mesure total audio ne refléterait pas les modes de consommation ». Numeris a adopté une mesure automatique avec un panel pour les marchés de Calgary, Edmonton, Montréal, Toronto et Vancouver. Les 22 autres marchés locaux utilisent toujours la mesure déclarative sous la forme d’un cahier d’écoute.
La newsletter
Toute l'actualité des médias et de la publicité chaque jour
