Chez McDonald’s, Burger King avance masqué

Les Webby awards ont été décernés il y a quelques jours. Ceci nous donne l’occasion de revenir sur une campagne de septembre dernier qui a été primée. A l’occasion de la sortie, dans les cinémas allemands de Wrinkles the Clown, un film d’horreur, Burger King a réussi à placer un article dans les magazines McDonald’s, disponibles dans tous les restaurants.
Or, grâce à la réalité augmentée, cet espace se transformait en publicité pour Burger King. Non seulement le restaurant McDonald’s s’emplissait de pubs Burger King, mais aussi, grâce à la géolocalisation, les clients se voyaient offrir un bon de réduction pour le Whopper dont la validité était basée sur la distance avec le restaurant Burger King le plus proche. Cette audacieuse opération aura donc remporté un Webby award dans la catégorie réalité augmentée.

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