Posterscope (Dentsu Aegis Network) et Clear Channel imaginent la ville de 2050 pour en dessiner les principales caractéristiques (mobilité, moyens de transport, place des technologies, etc.) et analyser les attentes des Français en matière de communication OOH au travers de deux études menées avec GMV et iligo.
L’OOH épouse les mutations vers les Smart Cities où les expériences virtuelles et les objets connectés transforment les villes.
Selon l’étude, en 2050, l’OOH, hybride mêlant réel et virtuel, devra :
– faciliter la vie en offrant une multitude de services pratiques, connectés, sur mesure pour s’informer, acheter, se diriger (64% souhaiteraient accéder à des informations directionnelles vers les magasins),
– proposer des annonces personnalisées (49% aimeraient qu’une marque puisse les reconnaître en tant que clients à travers un panneau publicitaire et leur proposer des offres adaptées),
– être multi-sensoriel parfums, goûts, sons… afin de mettre tous les sens en éveil,
– être interactif pour rendre la découverte plus excitante (55% des urbains se déclarent intéressés par des films publicitaires en 3D et interactifs),
– être citoyen, (59% des urbains se déclarent intéressés par une ville collaborative où les panneaux constitueraient des espaces d’expression libre, une nouvelle forme de réseau social).
