Club Med confie à Mediakeys International sa nouvelle campagne « L’Art du Temps Libre »

Club Med lance sa nouvelle campagne média, intitulée « L’Art du Temps Libre », dont la stratégie et le déploiement média sont confiés à nouveau à Mediakeys International.

Le dispositif s’appuie sur un plan média international, destiné à installer le nouveau territoire de communication de la marque, accentuer sa notoriété et se démarquer dans un environnement concurrentiel.

Une évolution de la promesse de marque

Conçue par l’agence BETC, la campagne marque un pas de côté par rapport aux aspirations des clients d’aujourd’hui. Elle s’ancre sur le territoire historique de la marque, « Le bonheur ici et maintenant », tout en le faisant évoluer : l’esprit libre d’hier devient l’art du temps libre, porté par la liberté de choix durant un séjour et la capacité à vivre un moment authentique.

Trois ambitions, une cible haut de gamme

La campagne répond à trois ambitions : faire émerger Club Med comme une marque iconique, recruter de nouveaux clients et ancrer la marque dans un univers de luxe discret et contemporain. Il s’agit de marquer les esprits en privilégiant un environnement allant du premium à l’inoubliable. La cible prioritaire est constituée d’une audience CSP+ et CSP++, sensible au voyage, au luxe, aux expériences premium et aux séjours en famille.

Un dispositif 360° de six semaines

Le plan média international se décline sur six semaines, avec une approche combinant télévision, cinéma, OOH et DOOH (formats XXL dans des lieux à forte fréquentation), CTV, VOD et vidéo digitale, presse, ainsi que le social media.

À Paris comme dans les grandes métropoles d’une quinzaine de pays de la région Europe Middle East Africa, le dispositif OOH doit transformer les principaux lieux de passage en scènes pour Club Med. À Saint-Lazare, une domination de 150 m² est prévue pendant deux semaines, tandis que des dispositifs premium sont également déployés à Lyon, Lille, Nice et Bordeaux.