CMA Media s’associe à LinkedIn pour le lancement de BrandLink en France

CMA Media accélère sa stratégie d’hyperdistribution en nouant un partenariat avec LinkedIn, à l’occasion du déploiement en France de BrandLink, la nouvelle offre publicitaire vidéo du réseau social professionnel. Le groupe, qui a par ailleurs entamé la fusion de ses régies publicitaires, rejoint ainsi Amaury Media (L’Équipe) et Les Echos parmi les premiers partenaires français du programme.

Trois marques réunies dans l’offre

Le partenariat associe trois marques du groupe : BFM Business et La Tribune, désormais regroupées au sein du nouveau Pôle d’Information Économique de CMA Media, ainsi que Brut, marque de référence sur les réseaux sociaux. L’offre BrandLink, commercialisée conjointement par les régies de CMA Media et de LinkedIn, permet aux annonceurs de diffuser des campagnes publicitaires vidéo en amont de contenus éditoriaux premium, tout en s’appuyant sur les capacités de ciblage de LinkedIn. Les contenus pourront ainsi être diffusés et amplifiés directement dans le fil LinkedIn, auprès des audiences professionnelles visées par les annonceurs.

BrandLink n’est pas une nouveauté pour LinkedIn : le programme prolonge l’offre Wire, lancée en 2024, qui permettait déjà à des marques comme Bloomberg, Forbes ou Business Insider de diffuser des publicités en pré-roll. LinkedIn a depuis élargi le dispositif à l’international, avec des éditeurs tels que BBC Studios, TED, The Economist ou Vox Media.

Pour CMA Media, cette collaboration représente une nouvelle opportunité de distribution pour ses marques, leur permettant de toucher de nouvelles audiences dans un environnement professionnel jugé affinitaire avec leurs univers éditoriaux. Le groupe met en avant une stratégie combinant la puissance de son Pôle d’Information Économique, l’expertise sociale et vidéo de Brut, et la capacité de sa régie à étendre la distribution de ses contenus sur les grandes plateformes.