Jusqu’à présent incubée par Comcast-Freewheel, la solution Blockgraph, ouverte aux USA, entend être un service de référence à l’ensemble de l’écosystème TV impliqué dans la TV segmentée. Au cœur de l’initiative repose un logiciel blockchain qui permet aux acteurs médias et TV de contrôler, connecter et activer en toute sécurité leurs données à grande échelle.
Avec Blockgraph, les acteurs médias et les éditeurs peuvent offrir aux professionnels du marketing et annonceurs les meilleures capacités d’utilisation de données utilisateurs qualitatives et non-identifiables par des tiers : les données de chaque participant restent dans leur système d’origine afin de continuer à protéger les données personnelles et gérer la confidentialité de leurs propres utilisateurs, notamment le respect de leurs préférences en matière de traitement des données.
La dernière version de Blockgraph a été réalisée en collaboration avec Viacom et Spectrum Reach (la régie publicitaire de Charter Communications) et Comcast Cable Advertising (Comcast Corporation).
Comcast collabore à l’heure actuelle avec NBCUniversal pour évaluer le potentiel de Blockgraph, avec l’intention de l’incorporer à son offre «addressable» aux Etats-Unis au début de l’année 2019. Comcast est également en discussion avec plusieurs participants potentiels au projet Blockgraph pour des déploiements futurs, afin de développer la portée et le soutien de cette initiative.
