TikTok a annoncé que les utilisateurs adolescents de sa plateforme n’utiliseraient l’application qu’une heure par jour sous réserve de s’identifier à nouveau.
Limiter l’utilisation de TikTok par les adolescents pourrait créer une pénurie artificielle de contenu et d’inventaire publicitaire, avertissent les acheteurs de médias.
Dans la déclaration, la plate-forme vidéo a décrit le changement comme étant fait pour tenter de lutter contre les effets négatifs des médias sociaux sur la santé mentale des adolescents, une conversation qui a atteint un point de basculement au Royaume-Uni l’année dernière avec le développement du projet de loi sur la sécurité en ligne.
Mais tout changement visant à limiter le temps passé sur la plate-forme pourrait également avoir des implications commerciales importantes en aval, et les annonceurs surveillent de près pour savoir comment cela pourrait changer la façon dont ils ciblent les adolescents sur et en dehors de TikTok.
Les estimations suggèrent que les utilisateurs adolescents passent en moyenne plus de 90 minutes sur TikTok par jour. Il reste à voir si le changement qui vise à réduire ce nombre à plus près de 60 minutes sera réellement couronné de succès. C’est, après tout, une fonctionnalité facultative.
(Par Jack Benjamin – The Media Leader UK)
