La streaming TV commence à exploser alors que le programmatique est déjà lui beaucoup plus mâture. Elle profite ainsi des avantages du programmatique en rendant l’achat plus automatique et plus efficace. Ainsi, la streaming TV évolue pour répondre aux demandes des annonceurs et agences, qui cherchent à accéder facilement à de l’inventaire dans des environnements premium.
Il faut dire que la streaming TV se prête bien à l’écosystème programmatique. De base, c’est un inventaire segmenté.
Aujourd’hui, ce qui est intéressant, c’est que la streaming TV amène énormément d’innovations sur l’ensemble du marché programmatique. Voici quelques raisons qui font de ce nouveau secteur, un laboratoire d’innovations :
Le streaming est segmenté et sans cookie
La nature du streaming le rend à la fois segmenté et sans cookie. À mesure que les cookies tiers déclinent, les annonceurs recherchent de nouvelles façons de cibler les publics et de mesurer l’efficacité de la campagne. Par conséquent, les éditeurs recherchent de nouvelles façons de monétiser leurs first party data et de démontrer la valeur de leur inventaire.
Aujourd’hui, tous les moyens mis en place sur la collecte des données first party ou sur la protection des données, sont également pertinents sur les autres canaux numériques.
Dans le domaine de la publicité en ligne sur desktop et mobile, le ciblage des audiences évolue vers les SSPs. Par exemple, le Display pourrait s’inspirer des capacités du streaming pour intégrer des données d’audience, générer des rapports et diffuser des impressions 1/1 tout en protégeant l’identité des utilisateurs.
Le streaming s’achète différemment de l’Open, en mettant l’accent sur l’efficacité et les partenariats premium
Dans le domaine de la vidéo en ligne, les annonceurs sur desktop et mobile recherchent des inventaires premium. Bonne nouvelle, la plupart des inventaires de streaming sont déjà achetables dans des Private Market Places (PMP). Les acheteurs ont alors un accès exclusif à des inventaires de qualité avec des garanties sur la brand safety.
Les agences et annonceurs cherchent à mettre en place des stratégies SPO (Supply Path Optimisation) afin d’éliminer le plus d’intermédiaires possible. La Streaming TV va dans ce sens. Elle a investi dans des standards unifiés et de meilleures pratiques pour rendre l’achat plus efficace.
Par exemple, les deals sont optimisés pour le streaming. Les éditeurs peuvent prévoir par rapport aux audiences et hiérarchiser les KPIs des acheteurs. Pendant ce temps, l’achat programmatique en streaming a aidé les marques à diversifier leurs dépenses publicitaires vidéo et à améliorer la curation d’inventaire.
Le développement des plateformes comme les SSPs et adservers sert à unifier la diffusion dans un écosystème.
A L’heure où les annonceurs cherchent à investir dans des campagnes omnicanales, les technologies utilisées pour tracker et mesurer les performances de la Streaming TV, pourraient être utilisées pour rationaliser tout l’écosystème programmatique.
Le streaming améliore le contrôle et la flexibilité
En streaming, les attentes du public n’ont jamais été aussi élevées pour une expérience publicitaire transparente : les spectateurs veulent une diffusion publicitaire sur grand écran de HD qui correspond à l’expérience de la télévision aux heures de grande écoute. D’importants investissements ont été réalisés pour s’assurer que les utilisateurs ne soient pas confrontés à un son médiocre, à des vidéos pixellisées ou à d’autres expériences publicitaires dégradées.
Grâce à la technologie programmatique, les fournisseurs de médias en streaming ont réussi à séparer les publicités, à les rythmer, à plafonner leur fréquence et à les dédupliquer de manière pertinente . Les acheteurs de streaming peuvent également lancer une campagne en quelques minutes ou ajuster les budgets en cours de campagne pour profiter des pics d’audience. Ce contrôle et cette flexibilité sur les campagnes placent la barre plus haut pour tous les médias numériques, forçant les autres canaux numériques à passer au niveau supérieur.
En fin de compte, les inventaires digitaux deviennent de plus en plus axés sur les données et adressables, et le streaming est à l’avant-garde de cette transition avec son attribution d’audience, son efficacité et sa flexibilité. La montée en puissance du streaming en programmatique pousse l’ensemble de l’industrie, améliorant à la fois l’expérience utilisateur et la monétisation publicitaire.
