Comment les contenus adaptés aux spécificités locales peuvent-ils améliorer l’efficacité de vos campagnes ?

Que ce soit pour accompagner un point de vente dans ses « moments de vie » (ouverture, remodelling, arrivée d’un concurrent, …), pour développer la proximité à la marque en jouant la carte de l’ancrage territorial ou encore pour créer un écho national avec une « voix » locale à forte résonance, la « créativité locale » offre une richesse et une puissance de prise de parole qui permet de faire la différence auprès des consommateurs dans toute leur diversité.

Longtemps restée dans les tiroirs des directeurs marketing qui ne disposaient pas des expertises et des outils nécessaires à son déploiement, la création de contenus localisés est aujourd’hui en plein essor. 
Parmi les exemples de campagnes, celle imaginée en OOH par GAN Assurances qui donne à voir les agents dans leurs territoires. Annabelle Legrand-Lippens, responsable Marketing, Marque et Communication externe et les équipes GAN, avec l’aide de l’agence Les Présidents, de Dentsu et l’appui de JCDecaux, ont réussi une opération 100% contextualisée, pleine de créativité et d’audace. Cette adaptation locale des contenus prend aussi des formes plus « tactiques » en jouant sur les événements locaux, la météo ou encore les diverses offres promotionnelles spécifiques à tel ou tel point de vente. L’essor des solutions technologiques et digitales a ouvert un « champs des possibles » qui n’en est qu’à ses débuts et que les équipes d’Adot, Widely ou Clear Channel France contribuent largement à développer. 

Reste à trouver la bonne idée créative et bon ton qui, comme le souligne Julien Levilain, CEO de l’agence Buzzman, doivent se sourcer avant tout dans un besoin véritable d’expression locale qui varie selon les annonceurs et leurs enjeux stratégiques.

Découvrez-en plus en visionnant le replay du webinar organisé par les Relocalisateurs

Annabelle Legrand-Lippens, Responsable Marketing, Marque et Communication externe – GAN Assurances
William Royer, Responsable Marketing & Expérience Clients – Clear Channel France
Alban Duron, Directeur Marketing – JCDecaux
Julien Levilain, General Manager – Buzzman
Marie Ferry, Industrie Director Retail & restauration – Adot
Roland Aouizerate, VP Sales – Widely|Mobsuccess
Vincent Ribé-Puig, Head of ad content – Story Success
Alexis Goujon, Directeur Général – Les Relocalisateurs