Communication responsable : Les publicités certifiées par l’Ademe représentent 1% du marché pluri-média

En 2022, les publicités certifiées par l’Ademe ont représenté 1% du marché pluri-média, soit 247,5 millions € bruts, selon la veille réalisée conjointement par l’Ademe et Kantar Media.

L’observatoire dénombre ainsi 35 annonceurs certifiés Ademe, organisme de référence en matière d’écologie et d’environnement.

Peugeot et Renault en tête

Sur la base de la pression publicitaire brute, le secteur Automobile fait la course en tête en termes de valeur, avec notamment Fiat, Peugeot et Renault. D’ailleurs, seuls la marque au lion et la marque au losange sont présentes sur tous les leviers (presse, TV, radio, publicité extérieure).
Pourtant, les marques alimentaires sont celles qui sont les plus présentes avec 20 annonceurs dont Carte Noire, Olga et Lesieur.

« Sachant que les régies publicitaires réservent aux marques des offres préférentielles pour leurs campagnes respectant les critères de l’Ademe, avec un accès à des environnements privilégiés permettant une meilleure visibilité de leurs campagnes, cette veille permet désormais au marché publicitaire de certifier, par un tiers de confiance, les campagnes éligibles à ces offres », précise Kantar Media.