Les régies de la PQR, Com>Quotidiens et Quotidiens Associés, ont présenté mercredi 25 mai les premières analyses effectuées à partir d’une base de données de 687 posts-tests Ifop réalisés entre 2007 et 2010. Chaque test évalue au minimum 4 indicateurs – impact Vu-Lu, attribution, agrément et incitation – et chaque campagne a été codifiée sous 80 critères décrivant le dispositif, l’annonceur et son offre, le message, le visuel et sa mise en scène…
Parmi les premières conclusions de ces analyses, citons :
– si l’impact est immédiat, l’attribution progresse avec le niveau de répétition,
– les campagnes institutionnelles sont mieux attribuées lorsque les insertions sont concentrées,
– pour les campagnes promos à 4-5 insertions, la durée des campagnes n’est pas déterminante,
– le format pleine page booste l’impact et surtout l’attribution.
Des analyses sont également disponibles sur les secteurs distribution (169 post-tests), automobile (180), banque/assurance (77), alimentation (50) et institutionnel (50). Par exemple, dans le cas des campagnes des distributeurs, les éléments d’identification de la marque favorisent l’émergence du message, tout comme le fait de mettre en scène un «contexte sociétal».
Il est également possible de faire une approche par cible (sexe, âge, CSP+, urbains) ou d’évaluer quels critères favorisent quel effet : incitation à acheter, à modifier son comportement, à devenir client, à se déplacer, à avoir davantage confiance, à se renseigner.
Les échantillons des post-tests Ifop sont constitués d’environ 200 interviews au domicile par campagne. La base de données de 687 post-tests correspond à 140 374 interviews et à 1 167 visuels de campagne qui ont tous été codifiés.
