comScore détaille les enjeux du mobile en 2013

Sous le titre «2013 Mobile Future in Focus», l’institut comScore dresse un état des lieux des évolutions du marché des mobiles (smartphones et tablettes) aux USA et dans le monde, et des enjeux pour 2013.
Aux USA, le marché des smartphones a dépassé 50% de pénétration, avec plus de 125 millions d’Américains équipés. Le nombre d’abonnements avec un smartphone a augmenté de 29% en un an et de 99% en deux ans. L’Android OS et l’Apple iOS (de l’iPhone) détiennent près de 90% du marché américain. Apple reste le leader mais Samsung affiche les plus forts taux de croissance (plus de 100% en un an et plus de 400% en deux ans). Plus de 50 millions d’Américains sont déjà équipés de tablettes. 47% d’entre eux ont plus de 45 ans (versus 38% pour les smartphones). En décembre dernier, les mobiles et tablettes représentaient 37% du temps digital contre 63% pour les ordinateurs. Le pic d’audience des tablettes se situe en soirée et juste avant le coucher.
Aux USA, les 5 groupes les plus puissants en termes d’audience mobile en décembre 2012 sont : Google (114 Millions), Facebook (98 M), Yahoo ! (92 M), Amazon (80 M) et AOL (62 M). En moyenne, les 25 plus grands groupes digitaux augmentent leur couverture de 29% grâce au mobile.
Selon comScore (MobiLens décembre 2012), le smartphone atteint 62% de pénétration au Canada et l’Espagne est le pays européen le plus équipé (67% de pénétration) devant le Royaume-Uni (65%). La France (55%), l’Allemagne (54%) et l’Italie (53%) ont dépassé le seuil des 50% au cours du second semestre 2012. La pénétration du smartphone n’est que de 29% au Japon.