ComScore lance une nouvelle offre d’attribution basée sur les données panel en partenariat avec ZenithOptimedia

ComScore lance une nouvelle offre d’attribution basée sur les données panel, créée conjointement avec ZenithOptimedia (groupe Publicis). Elle permet ainsi d’améliorer les modèles d’attribution de conversion actuels, principalement basés sur les cookies, grâce à l’utilisation des données recueillies par les panels comScore. Les internautes sont donc suivis d’un site à un autre pour pouvoir tracer et comprendre leur comportement à travers toute la chaîne d’attribution, de manière plus précise. Selon comScore, cette nouvelle offre va permettre aux annonceurs et aux agences de :
– cartographier les données démographiques et les segments d’audience
– trouver des utilisateurs qui n’ont pas vu la publicité d’une marque mais qui présentent des similitudes avec ses clients
– comprendre le comportement des utilisateurs qui ont vu la publicité sans s’engager
– observer le comportement d’un consommateur en dehors du site de la marque, sans tag
– voir les comportements d’achats des clients dans le cadre d’activités plus larges, comme le tunnel d’achat et les supports utilisés le plus souvent.