Dans le cadre de la 7e édition des Trophées Etudes & Innovations, The Media Leader I 100%Media a proposé à tous les candidats de s’exprimer sur leur vision des études et de présenter leur(s) étude(s) en lice pour les trophées. Aujourd’hui : Toluna Harris Interactive.
Dailymotion Advertising est engagé dans les publicités Instream et le ciblage contextuel. Et dans un souci d’amélioration perpétuelle, les équipes Dailymotion ont souhaité valider ces partis-pris en menant une étude visant à mesurer l’efficacité de différents formats publicitaires avec, pour objectif final, de fournir des arguments concrets à ses équipes commerciales dans la compréhension de l’impact de ses formats publicitaires.
Pour y parvenir, Dailymotion a sollicité Toluna Harris Interactive avec des enjeux études clairs : comment favoriser une expérience au plus proche du réel à des répondants ? Comment recréer des pages WEB fidèles aux conditions et contexte de visionnage tout en neutralisant branding et effet de halo ? Et, pour couronner le tout, comment faire ça sur 5 pays (donc dans des langues différentes) et avec 4 versions de MOCK-UP (variant au gré, par exemple, de contenus éditoriaux…) ?
Défi relevé pour, in fine, 144 pages Web créées et embarquées dans une étude. Et, surtout, une approche totalement innovante et inédite ayant permis le déploiement et la mise en orbite (ou plutôt en panel !) de pages WEB dynamiques, responsives, fidèles à l’expérience Web résultant d’un travail de R&D et d’itérations intenses et passionnées entre Toluna Harris Interactive et Dailymotion.
Et, au final, via une méthodologie innovante et rationnelle qui permet des résultats objectivés mettant d’ailleurs en évidence les effets de l’Instream et leurs impacts positifs sur de nombreux KPIs ainsi que les bénéfices de la contextualisation.
Karl Fombuena, Co-directeur du départment Telco Media Technology & Entertainement
Estelle Fernandes, Directrice de clientèle au département Telco Media Technology & Entertainement
Félix Gauffre, Chargé d’études senior au départment Telco Media Technology & Entertainement
