Cookieless et IA : IPG Mediabrands lance Interact

IPG Mediabrands a dévoilé Interact, une plateforme technologique développée pour améliorer les stratégies média de ses agences Initiative et UM. Cet outil ambitionne d’offrir des campagnes publicitaires plus performantes en exploitant des données d’audience de pointe et des avancées technologiques, tout en répondant aux nouvelles attentes des consommateurs.
Pour accompagner le déploiement d’Interact en France, IPG Mediabrands a établi des partenariats avec Implcit, acteur du ciblage publicitaire cookiless utilisant des données anonymisées de Médiamétrie, sans oublier Acxiom et Weborama qui permettent quant à eux de reconstituer des cibles sur les plateformes sociales, et Kantar pour la création de cibles TGI.
Optimisation et parcours d’audience
Interact permet d’avoir une approche complète pour optimiser toutes les étapes d’une campagne publicitaire, de construire des cibles socio-démographiques, comportementales ou intentionnistes précises à partir des données d’Implcit, puis de sélectionner les points de contact et le mix média les plus efficaces pour maximiser la couverture mémorisée auprès des audiences définies. La plateforme active ensuite ces cibles, que ce soit via des méthodes cookieless ou en utilisant des cookies/ID, sur des écosystèmes variés comme le display, la vidéo, le social, ou encore la CTV.
En parallèle, Interact analyse les parcours d’audience en créant des reverse customer journeys, identifiant ainsi les moments clés d’engagement pour ajuster les points de contact et les contextes de diffusion de manière optimale. L’impact des campagnes peut également être mesuré et anticipé grâce à des données en continu et à l’intégration de l’intelligence artificielle. Interact évalue ainsi la portée mémorisée sur des cibles spécifiques et prévoit l’évolution des indicateurs de performance, tels que la notoriété ou l’intention d’achat. Enfin, la plateforme adapte dynamiquement les contenus publicitaires en temps réel en fonction des comportements et intentions des audiences, grâce à la Dynamic Creative Optimization (DCO).
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