Le modèle économique du journal spécialisé dans le rugby Midi Olympique (groupe La Dépêche du Midi) a été conforté par la Coupe du monde de rugby, selon un article paru dans Les Echos.
« Nous avons atteint nos objectifs », assure Emmanuel Massicard, directeur de Midi Olympique, avant d’ajouter : « Certes, si l’équipe de France avait poursuivi son parcours cela aurait été mieux, mais nous avons atteint des niveaux de diffusion et des audiences très satisfaisants. Surtout, nous avons rajeuni notre public et développé le numérique. Maintenant le défi est de fidéliser ces nouveaux lecteurs. L’héritage de la Coupe du monde va se jouer dans les années à venir. »
Pendant le Mondial 2023, le titre a enregistré des diffusions en hausse de 14% (édition du lundi) et 22% (édition du vendredi) entre début septembre et l’élimination des Bleus, affirme son directeur. Elles tournaient à 41 600 et 21 400 en moyenne sur la saison 2022-2023 selon les chiffres de l’ACPM.
Quant au site Rugbyrama qui appartient à Midi Olympique, il a plus que doublé son audience en septembre et en octobre alors qu’il se situait à environ 2,8 millions de visiteurs mensuels uniques avant l’été. Le nombre d’abonnés (majoritairement numériques) a progressé de 30% depuis fin juillet.
Du côté des investissements publicitaires, le journal a également connu une progression d’environ 30%. Entre juillet et octobre, la Coupe du Monde a représenté 1,7 million d’euros de recettes publicitaires pour Midi Olympique « quand on prend tout le prisme de nos médias et de nos marques », conclut Emmanuel Massicard.
