Créativité par tous, Luxe pour tous et Liberté avant tout au menu des tendances 2013 de M6

Comme chaque année, M6 a réuni le marché hier matin pour présenter ses tendances pour l’année 2013. Ronan de Fressenel, Directeur Général Adjoint en charge du Marketing et des Etudes de M6 Publicité, a précisé : «les tendances durent souvent plusieurs années, elles évoluent dans le temps et se transforment, des tendances contraires peuvent coexister (exemple : l’ultra connexion et la déconnexion)».
Cette année, M6 identifie 14 tendances émergentes, lancées par les trendsetters et en phase d’adoption par le grand public. Elles sont regroupées en trois axes majeurs :
– La Créativité par tous :
1- L'art descend dans la rue, il n’est plus réservé aux élites.
2- Créer : prendre les choses en main, grâce aux nouvelles technologies.
3- Réinventer notre alimentation, pour plus de plaisir ou pour moins gaspiller (exemple : le programme «Norbert et Jean, le défi» sur 6ter).
4- Réinventer le travail ou la manière de trouver un travail.
5- La créativité jusqu’à l'exubérance, l’extravagance.
– Le Luxe pour tous :
6- L'expertise et le service (priorité à la satisfaction client).
7- Le rêve et la magie.
8- La rareté (offres et produits proposés de façon ultra-limitée).
9- Le sur-mesure qui «va se développer grâce à l'exploitation des data consommateurs».
10- La surprise (exemple : la box de produits variés)
– La Liberté avant tout :
11- Sans engagement, sans contrainte (consommation rapide et spontanée).
12- Inspirer et s'inspirer (les marques n’imposent plus mais offrent des sources d’inspiration, le consommateur peut ensuite se construire son propre modèle).
13- L'esprit bohème (exemple : le «food truck»).
14- Les outils facilitateurs (tendance «mobile centric» et objets connectés).

Bibiane Godefroid, directrice générale des programmes de M6, commente : «Ces tendances nous servent à créer des programmes, renforcer nos marques (comme Top Chef), confirmer des intuitions, choisir nos animateurs, comprendre pourquoi certains sont plus aimés que d'autres… La télévision ne crée pas seule des tendances. Notre métier est d’être une éponge».
Elle a aussi fait quelques annonces sur la grille de M6 : un prime-time de l’émission «Un trésor dans votre maison» avant fin juin, un programme de découverte (titre provisoire : «Regarde où j’habite») ainsi que le lancement d’un nouveau programme en mai : «Un air de star» présentée par Karine Lemarchand : 8 stars acceptent de se déguiser en icône de la chanson (par exemple : Natacha St-Pier en Eminem). Elle a par ailleurs précisé que «pour la première fois cet été toutes les premières parties de soirée de M6 seront inédites».
Robin Leproux, vice-président du Directoire de M6, conclut : «Tout comme nos programmes vous proposent à la fois des émissions solides, de la nouveauté et des surprises, la régie sera toujours là pour dynamiser le marché et en même temps vous donner de l’assurance et de la visibilité».
Pour identifier ces tendances, M6 a utilisé plusieurs sources :
– une collaboration avec Ipsos Trend Observer qui publie «L’observatoire international des tendances émergentes»,
– une veille de la publicité, de la communication et des innovations produits,
– une veille internationale des programmes,
– des tests téléspectateurs,
– une analyse sémiologique des créations publicitaires.