La qualité créative contribue pour près de 50% à l’impact média, selon Kantar Insights

Envoyé spécial à Cannes.

Kantar Insights s’est associé au programme #Creativityisbusiness, déployé en 2022 avec l’AACC et Media.Figaro. Pour Kantar Insights, la créativité est source d’efficacité.

Selon Kantar Insights, la qualité créative contribue pour près de 50% à l’impact media, loin devant la couverture ou la fréquence des contacts.

Kantar Insights a analysé 9 campagnes publicitaires présentes aux Cannes Lions 2023, afin de mesurer l’impact de la créativité sur les Kpis d’une campagne.

Selon l’étude, « une publicité efficace maximise l’impact des dépenses média, en limitant la déperdition. » Elle permet de laisser une impression mémorielle forte et durable pour la marque dans l’esprit des consommateurs : c’est l’impact média. « Elle va également travailler la considération pour la marque et donc avoir un impact sur les ventes à court terme : c’est l’impact commercial » poursuit Kantar Insights.

Voici les résultats des 9 campagnes étudiées

Honda – The Beautiful Fail par BETC

Renault- Plug Inn par Publicis Conseil

La Laitière – The MilkmAId par Ogilvy

Guerlain – Reaverse par MNSTR

Prime Vidéo – Dubbing Factory par Herezie

Colgate – Smile for change par VMLY&R

Oasis – One Peach par Marcel

Canal+ – Wakany par BETC