Cristaline investit Fortnite pour valoriser le recyclage

Cristaline lance le 29 octobre Life Run, une expérience immersive dans Fortnite imaginée par New Business, l’agence créative du groupe Heroiks, et développée avec GamersOrigin. Objectif : faire découvrir aux joueurs le parcours d’une bouteille Cristaline, de son achat à son recyclage, jusqu’à son retour en rayon sous la forme d’une nouvelle bouteille.

Life Run prend la forme d’une course d’obstacles reprenant les codes connus des joueurs, entre parcours chronométré, franchissement d’obstacles et défis d’escalade inspirés du mode Only Up. Le joueur incarne une bouteille Cristaline et découvre, au fil des niveaux, les étapes qui permettent aux bouteilles triées d’être recyclées. Avec plus de 650 millions de comptes de joueurs enregistrés dans le monde, Fortnite permet de toucher les 18-35 ans et un public plus large, selon la marque.

Un dispositif entre gaming, influence et réseaux sociaux

Le lancement est accompagné d’un site dédié avec un jeu-concours, d’une activation avec quatre créateurs TikTok (Aksianka, Imwayz, Allyson et Wig) et de contenus pour les réseaux sociaux.

« Notre ambition est simple : rappeler qu’avec le bon geste de tri, une bouteille en plastique peut avoir plusieurs vies et qu’elle n’est plus un objet à usage unique », souligne Pierre Candela, président de Cristaline. « Les jeunes n’ont pas besoin qu’on leur fasse la leçon sur l’environnement, c’est leur quotidien », ajoute Florence Couvidat, directrice générale adjointe de New Business.