Cyril Hanouna et la politique, lutte contre les plateformes, Paris Première quitte la TNT : David Larramendy assume ne pas faire de la « télé tiède »

David Larramendy ne porte pas les réseaux sociaux dans son cœur. Avant d’éplucher tous les sujets à l’ordre du jour lors d’une rencontre organisée par l’Association des journalistes médias, le président directeur général de M6 s’est lancé dans une diatribe contre les algorithmes, un « éléphant au milieu de la pièce » accusé de tronquer la vision de l’information de ses utilisateurs et de les isoler dans des bulles de filtre qui leur donnent toujours raison. Quand on lui parle des tensions entre les manifestants et les journalistes constatées depuis plusieurs semaines, David Larramendy tranche dans le vif : les réseaux sociaux porteraient une lourde responsabilité dans l’animosité que voue une partie de l’opinion aux médias, ainsi que dans la séquence ayant mené à l’attentat de Trappes. Ce faisant, il a tenu à dédouaner de toute critique les chaînes d’information en continu, qui selon lui pratiquent un pluralisme et une « pondération » encore capables de nourrir le dialogue. 

Un numéro d’équilibriste qui ne convainc pas totalement mais qui a le mérite de la clarté. Derrière ce discours se cache surtout un air devenu ritournelle, celui qui souhaite mettre fin à la toute puissance des plateformes face aux médias traditionnels. « Le monde actuel n’est pas comme celui des années 80, précise Larramendy. La réalité, c’est qu’il y a 90% des nouvelles dépenses publicitaires qui vont vers les plateformes étrangères et moins vers les médias français traditionnels. Se dire qu’il faut juste rééquilibrer, ce n’est pas suffisant. Il faut une refonte de A à Z de la loi de 1986 sur l’audiovisuel, tout en conservant son esprit. Ça ne sert à rien de procéder par petites touches successives qui nous font perdre des années. »

La chaîne Paris Première retirée de la TNT en 2027

Problème, il semble que les chaînes de télévision prêchent depuis longtemps dans le désert. « On fait face à une absence de volonté. Et puis, il y a un problème de compréhension fine du sujet, de compétence politique sur le monde audiovisuel. Avant il y avait des grands connaisseurs de notre industrie, aujourd’hui on repart presque toujours de zéro. » Les obstacles sur le chemin sont nombreux, à commencer par celui qui a empêché TF1 d’acquérir M6, un projet soupçonné par l’Autorité de la concurrence d’engendrer une trop grande concentration du marché de la publicité télévisée. Entretemps, M6 s’est rapprochée des plateformes justement, nouant des partenariats avec Amazon début 2026, puis Disney+ à la rentrée. « Nos contenus trouvent leur public partout, estime David Larramendy. Alors oui, on fait des deals avec des gens qui sont aussi nos concurrents, mais ça ne remet pas en cause une future consolidation du marché de l’audiovisuel, qui reste pertinente. »

En attendant une future reprise de M6, le groupe bataille ferme pour réduire les dépenses et équilibrer les comptes. Pas question par exemple de continuer à émettre sur la TNT aux conditions tarifaires actuelles, vu la part réduite des audiences sur ce canal. « Il faut baisser les frais, affirme le directeur, c’est pourquoi nous avons actuellement une discussion musclée avec TDF [TéléDiffusion de France, ndlr]. Elle porte notamment sur notre obligation nationale de couvrir 95% du territoire, couplée à une obligation de couvrir 92% de la population d’un département, ce qui nous coûte 500 émetteurs additionnels. » Pour économiser 15 à 20 % du coût de la TNT, M6 aimerait donc couper ces 500 émetteurs tout en conservant la couverture de 95% au niveau national grâce à des alternatives moins coûteuses. Autre choix fort, David Larramendy annonce instruire une procédure pour retirer Paris Première de la TNT courant 2027. La chaîne poursuivra son existence, mais via d’autres canaux.

Un grand face à face politique pour Cyril Hanouna ?

Pas d’annonce fracassante du côté des programmes, si ce n’est que le groupe réfléchit à confier un grand rendez-vous à Cyril Hanouna qui accueillerait en face à face des candidats à l’élection présidentielle sur W9. « Ce sont les hommes politiques qui sont demandeurs » précise bien le président directeur, qui ajoute toutefois que les conditions ne sont actuellement pas réunies pour qu’une telle émission voie le jour. Quoi qu’il en soit, l’irruption progressive des sujets politiques dans « Tout Beau Tout N9uf » est actée par David Larramendy alors que les débats politisés étaient à l’origine proscrits du programme. « Tout est politique, plaide-t-il, et l’actualité l’est encore plus de nos jours. » Quid du récent dérapage de Cyril Hanouna traitant implicitement Greta Thunberg de « conne » (le 14 octobre dernier, l’animateur répondait « enlève le i » à un chroniqueur la décrivant comme une icône) ? Des faits isolés pour David Larramendy, qui assume par ailleurs ne pas vouloir faire de la télévision tiède.

Une stratégie médiatique visant sans doute à prendre le relai après la parenthèse enchantée de la Coupe du monde. « Je ne sais pas si c’était une parenthèse, remarque Larramendy, mais la coupe du monde a été un succès global, d’audience, de qualité de production, de revenus publicitaires… » Pour autant, le chiffre de 20 à 30 millions de pertes annoncé parfois serait dans le bon ordre de grandeur. « Mais un bilan ne se mesure pas comme ça. Nous avons des impacts de long terme importants : nous avons constaté des évolutions d’audience grâce à la Coupe du monde, comme celles de « La Roue de la fortune », attiré de nouveaux téléspectateurs qui n’étaient pas des fidèles, et gagné des parts de marché publicitaire qu’on veut conserver l’an prochain. »

Une chose est certaine, M6 ne partagera pas les matchs de la Coupe du monde 2030 avec d’autres chaînes.