Danone, avec Young&Rubicam et Havas Media, lauréat du Grand Prix 2012 Impact 66

La Presse Quotidienne Régionale a dévoilé hier soir les gagnants du prix Impact 66. Le Grand Prix 2012 a été décerné à Danone, qui a obtenu le deuxième meilleur score d’impact jamais atteint par un annonceur en plus de 20 ans de posts-tests (85%) avec une campagne de cinq visuels pleines pages réalisée par Young et Rubicam. L’achat d’espace est assuré par Havas Media.

Le Prix de l’engagement, qui récompense la campagne «la plus équilibrée, la plus cohérente dans son expression et la plus efficace dans son exécution», est revenu à Vittel pour sa campagne «Vittel plante 1 000 arbres par jour» (44% d’indice d’engagement). Réalisée par Ogilvy, elle a été lancée dans le cadre du collectif de lutte contre le réchauffement climatique de Vittel. L’achat médias était géré par ZénithMedia.
La Sécurité Routière a remporté le Prix de la réactivité avec son cahier de quatre pages consacré aux «radars qui sauvent des vies». Orchestré par Lowe Strateus, il a obtenu un score d’incitation immédiate à agir de 77%. L’achat médias était ici géré par Carat.
Le Prix de la campagne Pro, qui récompense le meilleur score d’attribution auprès des patrons et directeurs généraux d’entreprises, a été décerné à BMW. Dans un palmarès une nouvelle fois dominé par l’automobile, le constructeur allemand distance de 14 points le score du deuxième nominé, Renault. La campagne «Votre nouveau chasseur de têtes» a été réalisée par JWT et achetée par Carat.
Peugeot a remporté le Prix de l’efficacité, basé sur la progression des indicateurs d’incitation à l’achat, pour la campagne «Le mois Peugeot» réalisée par Euro RSCG BETC. Déclinée en quinze visuels différents proposés chaque jour dans l’ensemble des quotidiens régionaux, elle a obtenu des scores «particulièrement importants» : +73% pour l’envie d’acheter un véhicule de la marque, +72% pour l’envie de passer en concession et +76% pour l’envie d’aller visiter le site Peugeot Webstore. L’achat médias était assuré par Havas Media.
 

Les scores ont été mesurés par l'Ifop