61% des CMO estiment que leur secteur a été plus durement touché que les autres par les turbulences de ces dernières années, selon la dernière étude GfK CMO Outlook, fruit de plus de 600 interviews de directions marketing au 1er semestre 2023.
Toutefois, au niveau mondial, 78% se disent optimistes quant à l’avenir.
Développement durable et marketing
Après un été marqué par des événements climatiques extrêmes, le développement durable est clairement à l’ordre du jour des CMO : 42% déclarent le développement durable et la protection de l’environnement comme des éléments importants de leur engagement de marque.
Cependant, il y a un fossé entre les équipes marketing et leur perception de leurs cibles conso. En effet, seuls 30% de CMO estiment que leurs clients sont en attente de plus d’intérêt au développement durable par les marques.
