Sous l’ombrelle «Audace 2020», l’UDA a présenté hier les 8 orientations de son plan d’action à l’occasion de l’inauguration de ses nouveaux locaux. L’UDA a annoncé le lancement de la QOP (Quality Open Platform), une mutualisation de leur connaissance client. La plateforme sera conçue et opérée par Mindlytix, spécialiste de l’identification de profils de mindsets consommateurs. Les mindsets d’un consommateur peuvent être déclinés sous trois dimensions : ses centres d’intérêts, ses émotions et sa disponibilité.
Sur la transparence, l’UDA note que «les marques ne savent pas toujours où elles sont présentes, sur quels sites, ni dans quel environnement et quel contexte. La chaîne de valeurs de cet univers, en particulier dans les achats programmatiques, n’est pas claire». L’UDA s’associe avec Ebiquity et l’Udecam pour développer les outils pratiques permettant aux adhérents de l’UDA de décrypter la chaîne de valeur et d’obtenir la traçabilité des campagnes digitales.
En parallèle, l’UDA avec l’Udecam, l’IAB (Interactive Advertising Bureau), le SRI (Syndicat des régies Internet), le Geste (Groupement des éditeurs de contenus et services en ligne) et l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) développent le label Digital Ad Trust, basé sur 5 composantes : la brand safety, la visibilité, la fraude, l’expérience utilisateur (notamment l’encombrement publicitaire) et le respect des données personnelles.
A propos de transparence, l’UDA entend construire le premier référentiel de l’efficacité de la communication. L’association est accompagnée par Bearing Point, l’IREP, Kantar, Médiamétrie, l’UDECAM et l’AACC. Les objectifs sont : de répertorier, définir et expliciter les KPIs de la communication ; identifier, créer, rénover les KPIs utiles et construire un socle commun pour les mesures de l’efficacité des campagnes de communication.
Les autres axes du plan incluent :
– Le lieu «augmenté» pour l’innovation collective
– L’accompagnement de 6 start-up : Be opinion, TV Socialite, MTM (Master the monster), Adikteev, Adways et ViewPay
– Un think tank de prospective
– Un programme de communication responsable avec une priorité sur la lutte contre les stéreotypes dans la publicité
– Un concours de créativité dans l’affichage ouvert à tous et sans créatif dans le jury à l’initiative de Frank Tapiro et avec l’ARPP (mais sans l’Union de la Publicité Extérieure)
